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軟文推廣方案設(shè)計(jì)（軟文推廣策劃方案）
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軟文推廣方案設(shè)計(jì)如何才能設(shè)計(jì)得更加吸引人?如何設(shè)計(jì)更吸引人?
一、軟文推廣策劃方案應(yīng)該要寫(xiě)什么?軟文推廣策劃方案應(yīng)該要寫(xiě)什么?
1.闡明整體目標(biāo)
軟文推廣方案的最終目的是為了推廣活動(dòng),這個(gè)目標(biāo)可以是網(wǎng)站優(yōu)化、事件營(yíng)銷(xiāo)、軟文發(fā)布、品牌傳播、產(chǎn)品推廣、直接銷(xiāo)售、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等等。軟文推廣方案的確定應(yīng)該站在消費(fèi)者的立場(chǎng)上去思考問(wèn)題,否則會(huì)顧此失彼,費(fèi)心費(fèi)力寫(xiě)出的軟文不符合企業(yè)的真正目的,進(jìn)而影響企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略。
2.軟文推廣的目的有哪些?
軟文推廣策劃方案的制定應(yīng)該從目標(biāo)用戶(hù)的角度來(lái)思考問(wèn)題,比如,消費(fèi)者關(guān)心的是產(chǎn)品能否解決他們的問(wèn)題,是不是能夠讓產(chǎn)品獲得“最佳銷(xiāo)量”,是不是能夠讓產(chǎn)品獲得“消費(fèi)者認(rèn)可”,是不是能夠讓消費(fèi)者快速產(chǎn)生“認(rèn)同”和“信任”,從而讓消費(fèi)者最終選擇產(chǎn)品。
3.軟文推廣的優(yōu)勢(shì)有哪些?
1帶來(lái)大量曝光:將軟文投放到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),使信息得以廣泛傳播,增加曝光度。
2可進(jìn)行二次或多次傳播:軟文通過(guò)二次或多次傳播增加了曝光度,使得消費(fèi)者在閱讀軟文的同時(shí),能夠?qū)④浳牡膬?nèi)容、產(chǎn)品信息傳播兩次或多次傳播,從而擴(kuò)大軟文的覆蓋面。
3成本低:硬廣告一般需要付費(fèi),有的大型企業(yè)或者是小企業(yè),每月固定成本幾百元就能夠獲得,但是對(duì)于初創(chuàng)企業(yè)或者小企業(yè)來(lái)說(shuō),成本太高了。
4受眾面廣:軟文內(nèi)容通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布,讓消費(fèi)者在閱讀軟文內(nèi)容的同時(shí),不知不覺(jué)中接受了軟文的價(jià)值,從而對(duì)品牌有一定的認(rèn)知。
5低成本:相對(duì)于傳統(tǒng)媒體軟文,軟文的成本要低得多,而且發(fā)布在一些特定的網(wǎng)站上,可以獲得更多的轉(zhuǎn)載,但是轉(zhuǎn)載的目的不僅僅是為了擴(kuò)大傳播面,更重要的是增加了外鏈,因此在外鏈建設(shè)上可以投資與其他傳統(tǒng)媒體軟文相比,投資回報(bào)率要高得多。
以上是關(guān)于軟文營(yíng)銷(xiāo)推廣過(guò)程中需要注意的事項(xiàng),每個(gè)企業(yè)對(duì)軟文營(yíng)銷(xiāo)的理解不同,所以也不能一概而論。只有掌握好這些細(xì)節(jié),才能做到知其然、知其所以然。
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