為什么連鎖餐飲品牌改名后業(yè)績翻3倍？為什么科技公司CEO直播擰螺絲能圈粉百萬？為什么百年邁字號(hào)玩轉(zhuǎn)B站反倒股價(jià)暴漲？
今天咱們就扒開這些公司的形象包裝術(shù)，看一看他們?cè)趺从密浳陌压拘蜗髲?路人甲"變成"超級(jí)網(wǎng)紅"?？赐赀@三個(gè)案例，你相對(duì)會(huì)重新意識(shí)筆墨的力氣。

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場景一：品牌升級(jí)生死局——餐飲連鎖的翻盤密鑰

中心癥結(jié)：老品牌怎么擺脫"土味"標(biāo)簽？
2018年"徐記大排檔"面臨關(guān)店危急，改名"徐飽飽"后做了三件事：

1. 痛點(diǎn)文學(xué)：發(fā)《咱們探索了1000份剩菜報(bào)》揭露餐飲糟蹋，引出"小份菜革命"
2. 員工故事：讓洗碗阿姨出鏡寫《我在后廚偷學(xué)的擺盤藝術(shù)》，閱讀量破50萬+
3. 反向營銷：自曝《開店20年最想刪的3張菜單》，批評(píng)區(qū)變大型回憶殺現(xiàn)場

效果對(duì)比表

操盤手流露："最成功的是一篇《徐記改名那天，老開銷者把罵勺嫦妊》，把改名爭議寫成品牌成長史，轉(zhuǎn)化率比硬廣高8倍"

場景二：CEO形象重塑戰(zhàn)——科技大佬的破圈測驗(yàn)

靈魂拷問：公司家怎么從"冷面總裁"變"國民叔叔"？
"智造科技"CEO老王的轉(zhuǎn)型堪稱教科書：
車間vlog系列：拍《清晨三點(diǎn)的測驗(yàn)室》展現(xiàn)親自調(diào)試裝備
技巧小白課：寫《我給女兒講芯片定律的十夜晚》專欄
反向凡爾賽：在知乎回答"當(dāng)老板最丟臉的時(shí)刻"獲10萬贊

中心動(dòng)作拆解

1. 把年度報(bào)告改寫成《給投資者的30封家書》
2. 在B站發(fā)起"幫老王改工裝"打算大賽
3. 用工廠監(jiān)控素材剪《那些年翻車的測驗(yàn)》合集

數(shù)據(jù)談話：個(gè)人IP打造后，公司校招簡歷暴增300%，最遠(yuǎn)收到南極科考站的求職信。用《不會(huì)寫代碼的CEO不是好主》這篇軟文，撬動(dòng)2000萬次品牌曝光

場景三：老字號(hào)年輕化——百年藥企的潮玩之路

你可能想問：中藥鋪怎么吸引Z世代？
"同仁堂知嘛健康"的騷操作值得抄作業(yè)：
朋克養(yǎng)生：推"熬夜水+枸杞拿鐵"套餐，配文《老祖宗的方子治古代人的》
藥材盲盒：每個(gè)商品附《本草綱目》插畫仿單
工廠腳本殺：把質(zhì)檢流程包裝成《尋找消逝的古方》游戲

避坑指南

• 別學(xué)某老字號(hào)硬蹭電競，終局被嘲"爺爺裝孫子"
• 避免《千年傳承》這一類須生常談，改成《這屆年輕人養(yǎng)生有多野》
• 傳統(tǒng)工藝解讀要用《3分鐘看懂古法炮制》這一類反常識(shí)標(biāo)題

獨(dú)家數(shù)據(jù)：知嘛健康雙十一期間，靠《00后養(yǎng)生圖鑒》系列推文，單品業(yè)務(wù)額破億，此中65%買家是95后

最后說點(diǎn)得罪人的：
公司軟文推廣萬萬別端著！見過太多公司把官網(wǎng)新聞稿換一個(gè)標(biāo)題就發(fā)，終局閱讀量不過百。真正的高手都懂"七分真三分演"，就像徐飽飽那篇《咱們?cè)敕艞壍?018》，看似揭短實(shí)則立牌樓。

下次提案時(shí)，試試把PPT里的"品牌調(diào)性"改成《怎么閃開銷者以為咱們是自人》，保準(zhǔn)甲方眼前一亮。畢竟這年初，誰不想做個(gè)"世間真實(shí)"的品牌呢？

對(duì)了，萬萬別讓00后養(yǎng)成工審稿——前次某車企把"匠心精神"翻譯成"老師傅の強(qiáng)制癥"，終局意外爆紅互聯(lián)網(wǎng)。你看，有些時(shí)間"不專業(yè)"才算是最高級(jí)的專業(yè)。