你有沒有發(fā)現(xiàn)，天天閱歷的公交站廣告牌，99%都像透明人一樣從眼前飄過？但總有那么一兩塊廣告，讓你不由得多看兩眼以至掏出手機(jī)照相。今日咱們就來解密這些讓人挪不開眼的公交站廣告到底藏著什么邪術(shù)。

一、三秒定生死的視覺炸彈

為什么你的廣告總被疏忽？ 出于沒抓住黃金三秒定律。數(shù)據(jù)表現(xiàn)，行人注視公交站廣告的平均時(shí)間僅有1.8秒。這時(shí)間就得像網(wǎng)頁4說的，用"視覺沖擊+情緒共鳴"的組合拳。

舉一個(gè)實(shí)戰(zhàn)案例：某奶茶品牌把廣告牌做成巨型奶茶杯造型，杯口還垂著仿真奶蓋，途經(jīng)的女生十有八九會(huì)停下來自拍。這種立體裝置廣告的停頓時(shí)間比個(gè)別廣告長7倍。

個(gè)別打算和吸睛打算的對比：

二、會(huì)講故事的廣告才值錢

知道乘客等車時(shí)最煩什么嗎？ 干站著發(fā)呆！某培訓(xùn)機(jī)構(gòu)做過測驗(yàn)：在廣告牌上印連載漫畫，每期更新故事片斷，終局候車亭成了追劇現(xiàn)場，報(bào)名咨詢量暴漲3倍。

這里尚有個(gè)萬能公式：
牽掛終場（前3天）+ 劇情推進(jìn)（中間5天）+ 驚喜終局（最后2天）

比如說健身房的系列廣告：
第一天："這一個(gè)胖妞三個(gè)月后驚艷全城"
第五天："她今天在XX路跑了第38圈"
第十天："來XX健身房認(rèn)領(lǐng)女主角"

三、藏在細(xì)節(jié)里的心理學(xué)

你可能不知道，廣告牌的高度直接影響閱讀率。探索表現(xiàn)，1.5-1.7米高度的廣告地域存眷度最高。這就是為啥良多品牌把二維碼放在右下角——恰好是行人垂手可掃的坐標(biāo)。

再來看一個(gè)細(xì)節(jié)對比：

某手機(jī)品牌更絕，他們在冬季推出帶暖風(fēng)口的廣告牌，路人湊近取暖時(shí)正難看到商品新聞，轉(zhuǎn)化率飆升58%。

四、數(shù)據(jù)不撒謊的經(jīng)營門道

別以為廣告掛上去就完事了，得學(xué)學(xué)某快消品牌的做法：用智能攝像頭統(tǒng)計(jì)駐足率，發(fā)現(xiàn)上午8-9點(diǎn)的廣告效果比下晝好200%。他們就把新品預(yù)告會(huì)合在這一個(gè)時(shí)段輪播。

必備監(jiān)測東西：

• 熱力感應(yīng)器（統(tǒng)計(jì)人流停頓時(shí)間）
• 氣象聯(lián)動(dòng)系統(tǒng)（雨天自動(dòng)播放雨傘廣告）
• 人臉識別（剖析受眾年紀(jì)性別）

有個(gè)餐飲品牌更聰明，他們的廣告牌會(huì)表事實(shí)時(shí)排隊(duì)人數(shù)："前方3桌空位，掃碼預(yù)點(diǎn)單免排隊(duì)"，把候車亭變成了引流入口。

五、城市景觀的隱形博弈

最易被疏忽的是廣告與境況的融會(huì)度。杭州某景區(qū)站的茶葉廣告，把畫面中的茶杯與背后的真實(shí)山景重疊，游客排隊(duì)打卡說"像端著一杯云霧"。這種天人合一的創(chuàng)意，讓廣告服侍費(fèi)比個(gè)別坐標(biāo)貴3倍卻天天爆滿。

再來看一個(gè)失敗案例：某汽車品牌在老舊社區(qū)站臺投放豪車廣告，終局被住民投訴"制造焦慮"，最后不得不撤下。這說明選址不但僅要看人流，更要看人群匹配度。

小編觀點(diǎn)：當(dāng)初知道為什么你的廣告服侍費(fèi)取水漂了吧？好廣告不是比誰錢多，而是比誰更懂行人那幾秒鐘的心理。下次打算時(shí)，先把自己當(dāng)成等車的路人，想一想什么樣的內(nèi)容可能讓你違心掏出手機(jī)——是能化解當(dāng)下痛點(diǎn)的新聞？仍是能帶來情緒代價(jià)的創(chuàng)意？記著，讓人停頓的從來不是廣告本身，而是廣告給予的即時(shí)知足。