為啥甲方總在深夜發(fā)來(lái)"再改一版"的要求？上周友人老李邊啃泡面邊吐槽："寫(xiě)篇奶茶推文改了八稿，最后甲方選了初版！" 先別摔鍵盤(pán)！今兒咱們嘮點(diǎn)切實(shí)的——好的文案不是憋出來(lái)的，是"打算"出來(lái)的！

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一、選題就像尋找對(duì)象：得對(duì)上眼還得接地氣

在廣告公司混了六年，發(fā)現(xiàn)個(gè)怪景象：能火出圈的軟文，選題都長(zhǎng)著"生涯顯微鏡"！

場(chǎng)景化選題三板斧：

1. 地鐵偷聽(tīng)法（上周二號(hào)線聽(tīng)到倆妹子聊："這奶茶甜得像我前男友"——立馬寫(xiě)成《愛(ài)情過(guò)時(shí)了，七分糖剛剛》）
2. 外賣備注法（某輕食店網(wǎng)絡(luò)到"不要香菜，要愛(ài)情"的備注——爆款標(biāo)題《沙拉里不放香菜，就像3歲不委曲》）
3. 超市貨架法（視察大媽們總摸統(tǒng)一款醬油瓶——寫(xiě)出《廚房里的儀式感，從瓶身度開(kāi)始》）

選題翻車vs爆款對(duì)比表：

就像上個(gè)月給健身房寫(xiě)的推文，把"私教課程"改成《隔壁王姐拋棄20斤后，廣舞站C位》，咨詢量直接翻三倍！

二、文案要有"鉤子"：像釣魚(yú)得選對(duì)水池

上個(gè)月幫燒烤店寫(xiě)文案，老板非要加"匠心工藝"，終局閱讀量慘淡。厥后改成《清晨?jī)牲c(diǎn)的炊火氣，治愈多少加班狗》，當(dāng)天就有人帶著電腦來(lái)擼串！

場(chǎng)景化鉤子四件套：

1. 時(shí)間錨點(diǎn)（"周一早八點(diǎn)的續(xù)命咖啡"比"經(jīng)典美式"誘人）
2. 五感炸彈（把"面料柔嫩"寫(xiě)成"摸起來(lái)像擼貓肚子的治愈感"）
3. 情緒暗號(hào)（"促銷運(yùn)動(dòng)"不如"被甲方虐哭后的甜蜜補(bǔ)償"）
4. 交際貨泉（"照相難看"升級(jí)成"發(fā)友人圈必火的ins風(fēng)道具"）

重點(diǎn)來(lái)了！別當(dāng)商品仿單！學(xué)學(xué)某書(shū)店神操作：整篇寫(xiě)《暴雨天躲進(jìn)書(shū)店的十個(gè)心霎時(shí)》，書(shū)架角落露出咖啡杯，飲品販賣額直接破記載！

三、改稿就像燉老湯：文火慢熬出真香

常常看到刑孤失著鍵盤(pán)狂編削，切實(shí)好的文案是撰改出來(lái)的，但不是瞎改！

三層打磨法：

1. 第一遍砍廢話（刪掉"甄選優(yōu)質(zhì)質(zhì)料"這種準(zhǔn)確的廢話）
2. 第二遍加戲精（給商品編個(gè)小戲院："這瓶醬油從選豆開(kāi)始就內(nèi)卷"）
3. 第三遍埋彩蛋（在文末加"發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤字的受眾送隱藏福利"）

改稿前后對(duì)比案例：
原句："本款面膜補(bǔ)水效果顯著"
魔改："敷完它去相親，直男夸我皮膚像剝殼水煮蛋"

杭州某民宿用這招，把"湖景房"寫(xiě)成《浴缸里飄著整片西湖月光》，房?jī)r(jià)漲了三成還天天滿房！

說(shuō)點(diǎn)掏心窩子的話

在廣告圈這些年，見(jiàn)過(guò)太多"自嗨式文案"。最離譜的是有偕行寫(xiě)："本品甜度堪比阿爾卑斯山的晨露"，終局甲方靈魂拷問(wèn)："你喝過(guò)阿爾卑斯露珠？"

最新行業(yè)數(shù)據(jù)表現(xiàn)：帶詳細(xì)場(chǎng)景描寫(xiě)的軟文轉(zhuǎn)化率比商品仿單高67%。但記著——真實(shí)感才算是必殺技！就像寫(xiě)咖啡館，與其吹"境況優(yōu)雅"，不如寫(xiě)"周三下晝?nèi)c(diǎn)，穿圍裙的姑娘在窗邊擦虹吸壺，水蒸氣凝成彩虹"。

下次改文案卡殼時(shí)，不妨走到窗前看一看——興許爆款靈感就藏在樓下早餐攤的熱氣里，在寫(xiě)字樓電梯的抱怨聲中，在深夜便利店收銀機(jī)的叮咚聲里。記著：好的文案不在電腦里，在生涯褶皺處！

（完）