哎你別說，每年初雪季品牌方都跟約好了似的，文案清一色都是"初雪和XX更配哦"。刷十條友人圈，八條都在喊"下雪啦"，剩下兩條在賣羽絨服。這屆網(wǎng)友早審美疲乏了，咱得整點新活?。〗裉煳揖湍萌齻€真實爆款案例，手把手教你寫出讓大家看了就想轉(zhuǎn)發(fā)的初雪軟文。

一、痛點捕捉：先當(dāng)開銷者肚子里的蛔蟲

客歲幫某暖鍋店寫初雪文案，老板非要夸張"秘制牛油鍋底"，終局閱讀量慘不忍睹。厥后蹲點視察發(fā)現(xiàn)，下雪天開銷者最糾結(jié)的是"出門凍成狗，在家點外賣湯都涼了"。立馬改文案：

"雪天宅家涮暖鍋的準確姿勢：
①手機下單免配送費（雪再大也30分鐘必達）
②錫紙保溫盒讓湯底滾燙如初
③送鍋上門不用還（押金抵用券直接變現(xiàn)）"

好家伙，當(dāng)天訂單量直接翻三倍cibaike.com。故此啊，別老盯著商品參數(shù)，先想一想下雪天大家到底在煩什么。

二、情緒爆破：把初雪寫成人生BGM

說個反常識的——初雪軟文倘若想出圈，萬萬別只寫雪多美。你看某國產(chǎn)手機客歲爆款視頻：

鏡頭懟著結(jié)冰的窗戶拍："還記得2018年誰人初雪夜嗎？你抖著手給TA發(fā)'下雪了'，手機卻凍到關(guān)機..."
突然畫面切到新機抗凍測試："今年-20℃也能視頻通話，有些話別等雪化了再說"

這招絕在哪？把商品性能和青春回憶焊死了！批評區(qū)清一色"破防了""這就買給前任"cibaike.com。故此啊，初雪就是個情緒開關(guān)，得會借重戳心窩子。

三、場景重構(gòu)：讓商品成為雪天剛需

近來幫某暖寶寶品牌做的案例特有意思。別人都在說"連續(xù)發(fā)熱12小時"，咱們偏不。直接拍了組對比圖：

配文："這屆年輕人把暖寶寶玩成雪天生存指南"。終局小紅書珍藏破10萬，廠家連夜改包裝加采用仿單今日頭條。

四、數(shù)據(jù)談話：別抒情，上硬貨

客歲某滑雪場翻車案例特典型。文案寫"銀裝素裹的童話天下"，轉(zhuǎn)發(fā)量個位數(shù)。厥后改成：

"初雪季生存數(shù)據(jù)報告：
① 80%南方人摔跤因低估冰面摩擦力
② 95后更違心為發(fā)熱手套多花59元
③ 租賃雪具排隊超20分鐘差評率飆升300%"

緊接下來推滑雪套餐："當(dāng)初預(yù)訂免押金租裝備+贈予防滑貼+VIP通道"。轉(zhuǎn)化坦率接干到28%百度百科。望見沒？把風(fēng)花雪月變成生存剛需，才算是初雪文案的財富密鑰。

五、互動埋雷：讓受眾自己挖寶

說個野途徑——某奶茶品牌在初雪文案里埋了地理謎題："全城17家店，只有3家可能看到故宮雪景，截圖估中坐標送限度杯套"。好家伙，當(dāng)天門店被羊毛黨擠爆，抖音相關(guān)話題播放量破萬萬cibaike.com。

這招妙在把開銷行為變成了都市尋寶游戲。當(dāng)初年輕人就好這口，你越端著他們越懶得理，得學(xué)會用玩梗的心態(tài)寫商業(yè)文案。

小編觀點

干了八年文案才悟透，初雪軟文想爆就得反著來。別人寫雪景你寫雪災(zāi)應(yīng)急包，別人煽情你整活，別人賣貨你造梗?？蜌q某品牌把初雪和仳離冷靜期硬扯上關(guān)系，居然還上了熱搜。記著啊，雪年年下，但讓人記著的永遠是第一個在雪地里打滾的品牌。