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上周在杭州某電商公司,養(yǎng)成工小王熬夜寫了三篇母嬰商品推廣文,閱讀量最高才132。隔壁工位的老張只用了半小時,用"這奶瓶能防外星人偷奶"的夸張寫法,愣是把同款商品賣斷貨。這中間的差距,切實(shí)就藏在怎么把牛皮吹得清新脫俗又不引人煩的法門里。
新手誤區(qū):把39元的T恤寫成"皇室御用面料"
網(wǎng)頁4提到個典型案例:某童裝店把個別純棉說成"NASA宇航員褻服同款材質(zhì)",終局退貨率飆到45%。真正有效果的夸張要像網(wǎng)頁6說的——在事實(shí)地基上蓋高樓。
比如說賣防曬霜:
×錯誤寫法:"完整曬不黑"(違反物理定律)
√準(zhǔn)確操作:"閨蜜去三亞暴曬5天,返來比我捂了一冬還白兩個度"
這里用了網(wǎng)頁3的"情緒式夸張",用詳細(xì)場景調(diào)換相對化描寫。就像網(wǎng)頁8說的,好的夸張文案要讓受眾拍腿喊"太扯了吧",但手卻不由得點(diǎn)購物鏈接。
微信端:
得學(xué)網(wǎng)頁7的"問答埋雷法"。比如說推廣兒童書包:
"開學(xué)三天拉鏈就壞了?你可能缺個軍工級防護(hù)的背包"(痛點(diǎn)夸張+化解方案)
抖音端:
參考網(wǎng)頁6的"視聽轟炸"。某玩具商拍的視頻里,孩子用積木搭出會動的變形金剛,切實(shí)用了定格動畫,但標(biāo)題寫"5歲娃手搓機(jī)甲戰(zhàn)士",當(dāng)天帶貨800單。
小紅書:
得用網(wǎng)頁4的"數(shù)據(jù)夸張術(shù)"。比如說:"實(shí)測|這款保溫杯讓熱水24小時燙嘴!"(事實(shí)保溫12小時,但測試時裝入98℃開水)
無根之木型
×"這款面膜可能讓你年輕十歲"
√"連續(xù)用28天,共事問我是不是打了水光針"(網(wǎng)頁3的閉會式夸張)
自嗨過火型
×"本紀(jì)元最偉大的發(fā)明"
√"自從買了它,樓上街坊天天來借"(網(wǎng)頁8的場景化夸張)
違反常識型
×"三天學(xué)會流利英語"
√"掌握這方法,旅行時終于敢和老外吵架了"(網(wǎng)頁5的痛點(diǎn)轉(zhuǎn)化法)
范例 | 劣質(zhì)案例 | 優(yōu)化方案 | 效果對比 |
---|---|---|---|
功能夸張 | "徹底根治脫發(fā)" | "洗頭時終于不用堵下水道了" | 投訴率↓65% |
效果夸張 | "三天瘦20斤" | "穿舊牛仔褲不用躺地上憋氣了" | 轉(zhuǎn)化率↑3倍 |
情緒夸張 | "全網(wǎng)最好用的奶瓶" | "婆婆再也不偷偷換拿了" | 分享率↑82% |
這一個對照表驗(yàn)證了網(wǎng)頁1的觀點(diǎn):最高明的夸張是讓受眾自己得出論斷,而非把論斷塞進(jìn)他們嘴里。
有新手要問:那夸張到什么程度不算虛偽宣揚(yáng)?網(wǎng)頁4給過黃金準(zhǔn)則——別讓商品自己談話,閃開銷者幫你說。
比如說賣老人鞋:
×"穿上能賽馬拉松"(公司自夸)
√"68歲阿姨穿著它爬黃山,把導(dǎo)游累哭在半山腰"(網(wǎng)民故事)
這招來自網(wǎng)頁7的"第三方見證法",用詳細(xì)人物+細(xì)節(jié)讓夸張落地。就像網(wǎng)頁3說的,當(dāng)你把攝像頭對準(zhǔn)網(wǎng)民而非商品,監(jiān)禁紅線自然變成穩(wěn)當(dāng)區(qū)。
小編觀點(diǎn):近來幫某茶葉品牌做文案,把29.9元的茶包寫成"喝出1988年普洱的滄桑感",被顧客夸"這牛皮吹得有文明"。切實(shí)說白了,夸張化軟文就是戴著桎梏舞蹈——既要跳出天涯,又不能摔下絕壁。下次寫文案時,不妨先把自己當(dāng)成講脫口秀的演員,在事實(shí)的框架里找到誰人讓人會意一笑的爆點(diǎn)。畢竟在這一個新聞爆炸的時期,讓人記著的從來都不是最真實(shí)的,而是最有意思的。
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標(biāo)題:夸張化軟文怎么寫?新手必看的爆款文案套路
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