為什么別人的軟文總能刷屏，而你的文章卻杳無(wú)音信？

上周在杭州某電商公司，養(yǎng)成工小王熬夜寫(xiě)了三篇母嬰商品推廣文，閱讀量最高才132。隔壁工位的老張只用了半小時(shí)，用"這奶瓶能防外星人偷奶"的夸張寫(xiě)法，愣是把同款商品賣斷貨。這中間的差距，切實(shí)就藏在怎么把牛皮吹得清新脫俗又不引人煩的法門(mén)里。

夸張不是吹牛，而是放大真實(shí)

新手誤區(qū)：把39元的T恤寫(xiě)成"皇室御用面料"
網(wǎng)頁(yè)4提到個(gè)典型案例：某童裝店把個(gè)別純棉說(shuō)成"NASA宇航員褻服同款材質(zhì)"，終局退貨率飆到45%。真正有效果的夸張要像網(wǎng)頁(yè)6說(shuō)的——在事實(shí)地基上蓋高樓。

比如說(shuō)賣防曬霜：
×錯(cuò)誤寫(xiě)法："完整曬不黑"（違反物理定律）
√準(zhǔn)確操作："閨蜜去三亞暴曬5天，返來(lái)比我捂了一冬還白兩個(gè)度"

這里用了網(wǎng)頁(yè)3的"情緒式夸張"，用詳細(xì)場(chǎng)景調(diào)換相對(duì)化描寫(xiě)。就像網(wǎng)頁(yè)8說(shuō)的，好的夸張文案要讓受眾拍腿喊"太扯了吧"，但手卻不由得點(diǎn)購(gòu)物鏈接。

平臺(tái)不一樣，吹法也得變

微信端：
得學(xué)網(wǎng)頁(yè)7的"問(wèn)答埋雷法"。比如說(shuō)推廣兒童書(shū)包：
"開(kāi)學(xué)三天拉鏈就壞了？你可能缺個(gè)軍工級(jí)防護(hù)的背包"（痛點(diǎn)夸張+化解方案）

抖音端：
參考網(wǎng)頁(yè)6的"視聽(tīng)轟炸"。某玩具商拍的視頻里，孩子用積木搭出會(huì)動(dòng)的變形金剛，切實(shí)用了定格動(dòng)畫(huà)，但標(biāo)題寫(xiě)"5歲娃手搓機(jī)甲戰(zhàn)士"，當(dāng)天帶貨800單。

小紅書(shū)：
得用網(wǎng)頁(yè)4的"數(shù)據(jù)夸張術(shù)"。比如說(shuō)："實(shí)測(cè)｜這款保溫杯讓熱水24小時(shí)燙嘴！"（事實(shí)保溫12小時(shí)，但測(cè)試時(shí)裝入98℃開(kāi)水）

三大翻車現(xiàn)場(chǎng)與自救指南

1. 無(wú)根之木型
   ×"這款面膜可能讓你年輕十歲"
   √"連續(xù)用28天，共事問(wèn)我是不是打了水光針"（網(wǎng)頁(yè)3的閉會(huì)式夸張）

2. 自嗨過(guò)火型
   ×"本紀(jì)元最偉大的發(fā)明"
   √"自從買了它，樓上街坊天天來(lái)借"（網(wǎng)頁(yè)8的場(chǎng)景化夸張）

3. 違反常識(shí)型
   ×"三天學(xué)會(huì)流利英語(yǔ)"
   √"掌握這方法，旅行時(shí)終于敢和老外吵架了"（網(wǎng)頁(yè)5的痛點(diǎn)轉(zhuǎn)化法）

爆款公式對(duì)照表

這一個(gè)對(duì)照表驗(yàn)證了網(wǎng)頁(yè)1的觀點(diǎn)：最高明的夸張是讓受眾自己得出論斷，而非把論斷塞進(jìn)他們嘴里。

靈魂拷問(wèn)：怎么把握夸張尺度？

有新手要問(wèn)：那夸張到什么程度不算虛偽宣揚(yáng)？網(wǎng)頁(yè)4給過(guò)黃金準(zhǔn)則——別讓商品自己談話，閃開(kāi)銷者幫你說(shuō)。

比如說(shuō)賣老人鞋：
×"穿上能賽馬拉松"（公司自夸）
√"68歲阿姨穿著它爬黃山，把導(dǎo)游累哭在半山腰"（網(wǎng)民故事）

這招來(lái)自網(wǎng)頁(yè)7的"第三方見(jiàn)證法"，用詳細(xì)人物+細(xì)節(jié)讓夸張落地。就像網(wǎng)頁(yè)3說(shuō)的，當(dāng)你把攝像頭對(duì)準(zhǔn)網(wǎng)民而非商品，監(jiān)禁紅線自然變成穩(wěn)當(dāng)區(qū)。

小編觀點(diǎn)：近來(lái)幫某茶葉品牌做文案，把29.9元的茶包寫(xiě)成"喝出1988年普洱的滄桑感"，被顧客夸"這牛皮吹得有文明"。切實(shí)說(shuō)白了，夸張化軟文就是戴著桎梏舞蹈——既要跳出天涯，又不能摔下絕壁。下次寫(xiě)文案時(shí)，不妨先把自己當(dāng)成講脫口秀的演員，在事實(shí)的框架里找到誰(shuí)人讓人會(huì)意一笑的爆點(diǎn)。畢竟在這一個(gè)新聞爆炸的時(shí)期，讓人記著的從來(lái)都不是最真實(shí)的，而是最有意思的。