為什么你的寒假運(yùn)動(dòng)沒人存眷？

友人老張上周在家長(zhǎng)群發(fā)了條寒假研學(xué)運(yùn)動(dòng)告訴，終局三天只有2個(gè)人報(bào)名。我點(diǎn)開一看標(biāo)題寫著《XX機(jī)構(gòu)寒假課程安排》——這標(biāo)題連我都沒興致點(diǎn)開！好運(yùn)動(dòng)更需要好標(biāo)題，就像東北大花襖得配金鏈子才夠味。今天就帶大家拆解，怎么把寒假運(yùn)動(dòng)寫出讓人秒轉(zhuǎn)發(fā)的吸引力。

第一步：避開這三個(gè)標(biāo)題雷區(qū)

新手最愛犯的弊病我總結(jié)成「寒假標(biāo)題三傻」：

1. 告訴體：《寒假班招生公告》——看著像黌舍文件
2. 假大空：《給孩子非常好的寒假》——幸好那里？
3. 自嗨型：《年度鉅惠熾熱開啟》——關(guān)我啥事？

看一看客歲北京某教培機(jī)構(gòu)的對(duì)比測(cè)驗(yàn)：

第二步：套用萬(wàn)能公式

別被那些「10萬(wàn)+標(biāo)題技巧」嚇到，記著這一個(gè)「三有」口訣就行：

有牽掛：
×《寒假親子運(yùn)動(dòng)》
√《這屆家長(zhǎng)太會(huì)玩！寒假帶搞事件指南》

有畫面：
×《滑雪冬令營(yíng)》
√《零下20℃的雪道上，8歲娃著說要再滑10遍》

有利益：
×《寒假閱讀打算》
√《春節(jié)聚餐時(shí)，你家娃的談讓親戚閉嘴驚艷》

上周幫友人改了個(gè)舞蹈班標(biāo)題，從《寒假舞蹈課招生》改成《壓歲錢別亂用！這筆投資閨女春節(jié)C位領(lǐng)舞》，咨詢量直接翻了4倍。

第三步：分范例隔靴搔癢

不一樣運(yùn)動(dòng)得用不一樣套路，這就好比東北亂燉和廣式煲湯各有注重：

學(xué)習(xí)類：

• 《寒假作業(yè)救命包：三天搞一月量》
• 《語(yǔ)文老師私藏的春節(jié)對(duì)聯(lián)成法》

親子類：

• 《今年年夜飯，讓孩子露一米其林?jǐn)[盤》
• 《百口總動(dòng)員！冰雪大天下存挑戰(zhàn)賽》

旅行類：

• 《零下30℃的潑水成冰，抖點(diǎn)贊10萬(wàn)+攻略》
• 《寒假去三亞？本地人教你開人從眾》

興致班：

• 《別讓鋼琴落灰！寒假逆襲譜TOP10》
• 《Cosplay寒假營(yíng)：從社恐到展王者》

高階玩家必備技巧

想從80分沖到100分？試試這兩招：

蹭熱門：
春節(jié)檔電影+寒假運(yùn)動(dòng)=《這一個(gè)寒假，帶娃閉會(huì)<流地球>同款迷信營(yíng)》

造新詞：
×《21天習(xí)慣養(yǎng)成》
√《寒假元?dú)獬淠艽蛩悖撼潆姺昼妵N瑟一終日》

沈陽(yáng)某滑雪場(chǎng)客歲用《寒假必做清單：解鎖「潑成冰」成就》這標(biāo)題，抖音話題播放量破2000萬(wàn)。他們教練偷偷告訴我，切實(shí)潑的是溫水——但誰(shuí)在乎呢？效果到位就行！

近來發(fā)現(xiàn)個(gè)有趣景象：00后家長(zhǎng)更吃「反套路標(biāo)題」。比如說《這一個(gè)寒假不雞娃，帶娃體擺爛的快樂》，反而吸引了一大波報(bào)名。你看，有些時(shí)間反向操作反而更抓眼球。

要我說啊，寫標(biāo)題就像燉酸菜——得掌握好火候。太莊重了沒人愛，太浮夸了又假大空。下次擬標(biāo)題前，先把自己設(shè)想成受眾：這運(yùn)動(dòng)關(guān)我啥事？對(duì)我有啥好？想清晰這兩點(diǎn)，保準(zhǔn)你的文案能戳中民氣。就像我常跟學(xué)生說的：「好標(biāo)題不是寫出來的，是站在網(wǎng)民心田長(zhǎng)出來的」。