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你有沒(méi)有被如許的標(biāo)題騙過(guò)?"花三亞一半的錢(qián)玩轉(zhuǎn)平替小馬代",終局發(fā)現(xiàn)所謂"小馬代"連個(gè)像樣的沙岸都沒(méi)有??蜌q幫海島度假村寫(xiě)文案時(shí),我探索過(guò)2000+爆款標(biāo)題,發(fā)現(xiàn)對(duì)比式新聞標(biāo)題的點(diǎn)擊率平均高出個(gè)別標(biāo)題37%,但用不好反而招罵。今天咱們就掰開(kāi)揉碎說(shuō)說(shuō),怎么讓對(duì)比標(biāo)題既吸睛又不翻車(chē)。
上個(gè)月給貴州民宿寫(xiě)推廣,試了三個(gè)版本:
A. "藏在山間的秘境民宿"
B. "比莫干山便宜50%的竹海民宿"
C. "人均200住進(jìn)小京都"
終局B版點(diǎn)擊率是A版的3倍,C版雖有點(diǎn)擊但收獲差評(píng):"京都哪有這么多蚊子!"
選對(duì)標(biāo)物的三大鐵律:
有個(gè)野途徑——蹭影視劇。給西北環(huán)線(xiàn)寫(xiě)的"中國(guó)版《火星救援》取景地",搜查量漲了120%,切實(shí)劇組根本沒(méi)去過(guò)。
見(jiàn)過(guò)最絕的對(duì)比標(biāo)題是"花一頓暖鍋錢(qián)玩終日:迪士尼VS野生生物園"。把598元的迪士尼門(mén)票拆解成"相當(dāng)于吃10頓哥老官",立馬勾起精打細(xì)算黨的興致。
數(shù)字對(duì)比的四種姿勢(shì):
但要小心數(shù)字陷阱。某景區(qū)宣揚(yáng)"比黃隱士少90%",終局被發(fā)現(xiàn)是拿黃山黃金周數(shù)據(jù)比自家工作日客流。
客歲某標(biāo)題"比成都更存在滋味的麻辣之都"惹怒川渝網(wǎng)友,最后刪文道歉。好的地域?qū)Ρ纫聒x鴦鍋——分清紅湯白湯。
穩(wěn)當(dāng)對(duì)比公式:
省/市+中心優(yōu)勢(shì)+友好PK
例:"福建vs廣東:誰(shuí)才算是真正的早茶之王"
"春賞武漢櫻花vs秋看北京紅葉"
有個(gè)取巧辦法:用天候?qū)Ρ?。比如說(shuō)"當(dāng)三亞下餃子時(shí),這一個(gè)25℃小城正適合泡溫泉",既突出優(yōu)勢(shì)又不拉踩。
幫滑雪場(chǎng)寫(xiě)的爆款標(biāo)題:"新手去長(zhǎng)白山摔十跤,不如來(lái)這當(dāng)大神"。抓住三個(gè)痛點(diǎn):
痛點(diǎn)挖掘三步走:
有個(gè)反例:某古鎮(zhèn)宣揚(yáng)"比烏鎮(zhèn)喧擾",終局被吐槽"喧擾是出于根本沒(méi)人去"。
見(jiàn)過(guò)最妙的標(biāo)題是"2023年的深圳灣,藏著1998年的鼓浪嶼"。時(shí)空對(duì)比能制造雙重引誘:
時(shí)空對(duì)比素材庫(kù):
操作時(shí)要備好佐證鏈。比如說(shuō)用衛(wèi)星圖展現(xiàn)某湖泊十年間的變動(dòng),比空喊"重回90年代"更存在壓服力。
上周途經(jīng)旅行社,聞聲販賣(mài)正用我的話(huà)術(shù):"去這里比去三亞省下的錢(qián),夠您買(mǎi)套海藍(lán)之謎。"突然清晰,好的對(duì)比式新聞標(biāo)題就像鏡子,要照見(jiàn)人們心田誰(shuí)人奪目的自己。但別忘了,旅行終究是尋找獨(dú)特閉會(huì)——下次寫(xiě)標(biāo)題前,先把景點(diǎn)最特其余霎時(shí)記下來(lái),你會(huì)發(fā)現(xiàn),真正的爆款密鑰不在比較,而在誰(shuí)人讓民氣頭一顫的獨(dú)家影象。
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標(biāo)題:對(duì)比式旅游標(biāo)題:讓點(diǎn)擊量翻倍的秘密武器
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