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你有沒有被如許的標(biāo)題騙過?"花三亞一半的錢玩轉(zhuǎn)平替小馬代",終局發(fā)現(xiàn)所謂"小馬代"連個像樣的沙岸都沒有??蜌q幫海島度假村寫文案時,我探索過2000+爆款標(biāo)題,發(fā)現(xiàn)對比式新聞標(biāo)題的點(diǎn)擊率平均高出個別標(biāo)題37%,但用不好反而招罵。今天咱們就掰開揉碎說說,怎么讓對比標(biāo)題既吸睛又不翻車。
上個月給貴州民宿寫推廣,試了三個版本:
A. "藏在山間的秘境民宿"
B. "比莫干山便宜50%的竹海民宿"
C. "人均200住進(jìn)小京都"
終局B版點(diǎn)擊率是A版的3倍,C版雖有點(diǎn)擊但收獲差評:"京都哪有這么多蚊子!"
選對標(biāo)物的三大鐵律:
有個野途徑——蹭影視劇。給西北環(huán)線寫的"中國版《火星救援》取景地",搜查量漲了120%,切實劇組根本沒去過。
見過最絕的對比標(biāo)題是"花一頓暖鍋錢玩終日:迪士尼VS野生生物園"。把598元的迪士尼門票拆解成"相當(dāng)于吃10頓哥老官",立馬勾起精打細(xì)算黨的興致。
數(shù)字對比的四種姿勢:
但要小心數(shù)字陷阱。某景區(qū)宣揚(yáng)"比黃隱士少90%",終局被發(fā)現(xiàn)是拿黃山黃金周數(shù)據(jù)比自家工作日客流。
客歲某標(biāo)題"比成都更存在滋味的麻辣之都"惹怒川渝網(wǎng)友,最后刪文道歉。好的地域?qū)Ρ纫聒x鴦鍋——分清紅湯白湯。
穩(wěn)當(dāng)對比公式:
省/市+中心優(yōu)勢+友好PK
例:"福建vs廣東:誰才算是真正的早茶之王"
"春賞武漢櫻花vs秋看北京紅葉"
有個取巧辦法:用天候?qū)Ρ?。比如說"當(dāng)三亞下餃子時,這一個25℃小城正適合泡溫泉",既突出優(yōu)勢又不拉踩。
幫滑雪場寫的爆款標(biāo)題:"新手去長白山摔十跤,不如來這當(dāng)大神"。抓住三個痛點(diǎn):
痛點(diǎn)挖掘三步走:
有個反例:某古鎮(zhèn)宣揚(yáng)"比烏鎮(zhèn)喧擾",終局被吐槽"喧擾是出于根本沒人去"。
見過最妙的標(biāo)題是"2023年的深圳灣,藏著1998年的鼓浪嶼"。時空對比能制造雙重引誘:
時空對比素材庫:
操作時要備好佐證鏈。比如說用衛(wèi)星圖展現(xiàn)某湖泊十年間的變動,比空喊"重回90年代"更存在壓服力。
上周途經(jīng)旅行社,聞聲販賣正用我的話術(shù):"去這里比去三亞省下的錢,夠您買套海藍(lán)之謎。"突然清晰,好的對比式新聞標(biāo)題就像鏡子,要照見人們心田誰人奪目的自己。但別忘了,旅行終究是尋找獨(dú)特閉會——下次寫標(biāo)題前,先把景點(diǎn)最特其余霎時記下來,你會發(fā)現(xiàn),真正的爆款密鑰不在比較,而在誰人讓民氣頭一顫的獨(dú)家影象。
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標(biāo)題:對比式旅游標(biāo)題:讓點(diǎn)擊量翻倍的秘密武器
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