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哎,你刷友人圈的時(shí)間有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)?那些讓人流口水的炸串文案,看著看著手指就不聽(tīng)使喚點(diǎn)開(kāi)了外賣(mài)軟件。可自己寫(xiě)的小吃先容,發(fā)出去就像杳無(wú)音信,連個(gè)點(diǎn)贊都沒(méi)傭┱急,我上個(gè)月幫樓下煎餅攤寫(xiě)的軟文,愣是讓老板多雇了兩個(gè)伙計(jì),今天就把壓箱底的法門(mén)掏給你。
中心癥結(jié):開(kāi)銷(xiāo)者為何要點(diǎn)開(kāi)你的小吃文案?
客歲有個(gè)測(cè)驗(yàn)特有意思:統(tǒng)一家雞翅店,A組文案寫(xiě)"秘制雞翅15元一份",B組寫(xiě)"咬下去會(huì)爆汁的雞翅,隔壁小孩饞哭了"。終局B組販賣(mài)額是A組的3倍!這里頭門(mén)道在于,小吃軟文怎么寫(xiě)賣(mài)的不是飲食,是 【影象里的炊火氣】 。就像網(wǎng)頁(yè)6說(shuō)的,得讓受眾想起校門(mén)口炸串?dāng)偟目鞓?lè)時(shí)間。
常見(jiàn)誤區(qū)對(duì)比表
新手寫(xiě)法 | 高手寫(xiě)法 |
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"鮮香美味" | "油鍋?zhàn)汤岔懙啮畷r(shí),蔥花混著辣椒香直鉆鼻孔" |
"分量實(shí)足" | "兩個(gè)女生分吃一碗,撐到扶墻走" |
"傳統(tǒng)工藝" | "老爺子守了三十年的火候,多一秒都嫌老" |
你看過(guò)賣(mài)臭豆腐的文案嗎?有個(gè)爆款是這么寫(xiě)的:
"清晨三點(diǎn),老王騎著三輪車(chē)到菜場(chǎng),專(zhuān)挑指甲掐得出水的嫩豆腐。發(fā)酵房里那缸老鹵,是他爺爺傳下來(lái)的,聞著臭,可街坊都說(shuō)'三天不吃就想得慌'..."
(這招來(lái)自網(wǎng)頁(yè)3的地域故事法,把食材起源拍成系列短視頻更帶勁)
萬(wàn)萬(wàn)別寫(xiě)"辣椒油香辣過(guò)癮",試試這種寫(xiě)法:
"貴州燈籠椒遇上漢中菜籽油,在180℃熱油里翻騰三分鐘,潑在涼皮上的霎時(shí)——您猜怎么著?全部辦公室都伸脖子問(wèn)'啥這么香'"
(活用網(wǎng)頁(yè)4的感官描寫(xiě)技巧,記得加 【聲音】【氣息】【熱度】 三因素)
單夸飲食容易膩,得給它配個(gè)場(chǎng)景:
上個(gè)月見(jiàn)個(gè)慘案:新開(kāi)的肉夾饃店,文案寫(xiě)"西安百年邁字號(hào)分店",終局被本地人扒出師傅才學(xué)藝三個(gè)月。更慘的是用了網(wǎng)圖,開(kāi)銷(xiāo)者到店發(fā)事實(shí)物差距太大,直接上了同城熱搜黑榜。
避坑指南:
客歲幫燒烤店寫(xiě)推文,試了五種開(kāi)頭:
當(dāng)初接活前必做三件事:
寫(xiě)到這兒突然想起個(gè)事,上周去買(mǎi)醬香餅,老板娘塞給我張紙條:"姑娘,能把俺家餅寫(xiě)進(jìn)故事里不?"你看,當(dāng)初連攤主都懂軟文的力氣了。下次寫(xiě)小吃文案前,記得先咽口水——自己都感動(dòng)不了的筆墨,怎么饞得到別人?
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標(biāo)題:小吃軟文怎么寫(xiě)才能讓顧客搶著下單?
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