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為啥別人的巧克力廣告能讓人邊看邊下單，你的甜蜜筆墨卻像化了的糖稀粘不住人？
上周幫開(kāi)甜品店的老王改了條情人節(jié)推文，愣是把滯銷的手工巧克力賣暢銷了。切實(shí)秘訣就仨字——給甜味裝GPS，今兒就掰開(kāi)了揉碎了教你，怎么讓巧克力文案甜進(jìn)心田里還能掏人錢包。

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選品比選對(duì)象還重要

新手最容易踩的雷：沖著網(wǎng)紅爆款進(jìn)貨，終局開(kāi)銷者說(shuō)"太甜齁嗓子"。記著這一個(gè)口感坐標(biāo)軸：

舉一個(gè)栗子，網(wǎng)頁(yè)8提到的某手工品牌，靠《地下2000米的千年情書(shū)》這款火山巖黑巧，把地質(zhì)數(shù)據(jù)包裝成愛(ài)情保質(zhì)期，三個(gè)月賣出23萬(wàn)盒。中心要把質(zhì)料故事講成舌尖上的連續(xù)劇。

文案要像熔巖蛋糕會(huì)流心

別光寫"絲滑香濃"了！試試這一個(gè)五感寫作法：

1. 聽(tīng)覺(jué)："掰開(kāi)時(shí)的'咔嚓'聲，像初雪踩在松枝上"
2. 觸覺(jué)："指尖的熱度讓可可脂緩緩暈開(kāi)，像給心情做SPA"
3. 嗅覺(jué)："拆包裝那霎時(shí)，馬達(dá)加斯加香草莢撞上鼻尖"
4. 視覺(jué)："大理石灰禮盒裝著24顆夕陽(yáng)，每顆都是不一樣晚霞色"
5. 味覺(jué)："第一口是暗戀的酸，回味是熱戀的甜"

網(wǎng)頁(yè)2里提到的德芙經(jīng)典文案就深諳此道，人家不說(shuō)"好吃"，而是讓受眾自動(dòng)腦補(bǔ)"縱享絲滑"的觸感。你品，你細(xì)品。

場(chǎng)景化是甜蜜陷阱的誘餌

別只會(huì)寫"送禮首選"！學(xué)學(xué)這些偷心場(chǎng)景打算：
辦公室抽屜文學(xué)："第三格抽屜藏著提神秘密——85%可可含量的職場(chǎng)續(xù)命丸"
深夜食堂梗："加班到清晨?jī)牲c(diǎn)，掰塊黑巧配紅酒，偽裝在巴黎左岸"
凡爾賽日常："閨蜜說(shuō)我家狗都吃手工巧克力，我笑她不懂犬類代謝定律"

參考網(wǎng)頁(yè)6的情人節(jié)案例，有個(gè)品牌把巧克力做成考古盲盒，每顆裹著不一樣朝代的情詩(shī)糯米紙。開(kāi)銷者不是買糖，是買拆文物般的驚喜感。這招狠在哪？把開(kāi)銷行為升級(jí)成情緒考古游戲。

價(jià)錢戰(zhàn)打不過(guò)就玩穿越

Q：超市巧克力賣9.9，我這手工的憑啥賣99？
A：學(xué)網(wǎng)頁(yè)7的"時(shí)間可視化"套路！在推文里放72小時(shí)制作進(jìn)程的縮時(shí)拍照，從可可豆發(fā)酵到手工塑形的每個(gè)環(huán)節(jié)都標(biāo)上時(shí)間戳。開(kāi)銷者買的不是巧克力，是匠人的性命刻度。

Q：怎么讓男生主動(dòng)買巧克力？
A：比對(duì)網(wǎng)頁(yè)10的男性視角改造法。把"甜蜜"調(diào)換成"多巴胺充值卡"，把"禮盒"說(shuō)成"交際貨泉天生器"，再配上《電競(jìng)選手的秘密武器》這種標(biāo)題，直男們搶著下單。

Q：素食主義者怎么侍候？
A：搞事件??！推出《可可的一百種死法》系列，椰奶白巧叫"作物星球叛逆"，燕麥奶脆米叫"碳水革命"，配上環(huán)保樹(shù)苗蒔植打算，小清新們妥妥被收割。

本人觀點(diǎn)：
上周望見(jiàn)個(gè)菜商圈大媽，用暖水瓶裝著手工巧克力，掛個(gè)"王姨情緒救命站"的牌子，二維碼旁邊寫著"掃碼聽(tīng)故事送糖吃"。終局你猜怎么著？比佳構(gòu)店賣得還火。故此啊，巧克力軟文的終極奧義，是讓每個(gè)方塊都變成裝載世間炊火的時(shí)間膠囊。就像網(wǎng)頁(yè)3里老司機(jī)說(shuō)的——賣糖的最高地步，是閃開(kāi)銷者以為自己買的不是甜品，而是某段人生片斷的實(shí)體存檔。