你有沒有遇到過這種情形？辛辛勞苦寫的軟文閱讀欣賞量卡在三位數(shù)，轉(zhuǎn)發(fā)量更是慘不忍睹。癥結(jié)可能就出在結(jié)尾——這一個(gè)新手最容易疏忽的"黃金三秒"。今天咱們就聊聊怎么用結(jié)尾讓受眾迫不得已點(diǎn)轉(zhuǎn)發(fā)，趁便記著你的品牌。

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一、結(jié)尾到底有多重要？

客歲有個(gè)數(shù)據(jù)讓我驚掉下巴：同樣內(nèi)容的軟文，優(yōu)化結(jié)尾后轉(zhuǎn)發(fā)率能增強(qiáng)47%。這可不是玄學(xué)，心理學(xué)上有個(gè)"峰終定律"，人更加容易記著結(jié)尾的閉會(huì)。比如說你去吃暖鍋，最后送的冰粉倘若好吃，全部用餐閉會(huì)都能加兩分。

看一看這兩類結(jié)尾對(duì)比：

網(wǎng)頁(yè)5提到某美妝品牌運(yùn)用優(yōu)化結(jié)尾，三個(gè)月復(fù)購(gòu)率增強(qiáng)29%。這數(shù)據(jù)夠刺激吧？

二、五大必殺技，讓結(jié)尾自己會(huì)談話

1. 金句暴擊法
   萬萬別鄙視這最后一句。像網(wǎng)頁(yè)3說的，好金句能當(dāng)交際貨泉。比如說賣護(hù)手霜的結(jié)尾寫："都說手是女人的第二張臉，你的'臉'今天喝飽水了嗎？"配上商品鏈接，轉(zhuǎn)化率蹭蹭漲。

2. 舉動(dòng)指南法
   別讓受眾猜下一步。參考網(wǎng)頁(yè)2的案例，賣日歷的結(jié)尾寫："2027年365天的儀式感，當(dāng)初點(diǎn)擊就能提前領(lǐng)有"。淺易且直接，點(diǎn)擊率增強(qiáng)1.6倍。

3. 牽掛鉤子法
   這招適合系列文章。像網(wǎng)頁(yè)4提到的郵輪閉會(huì)預(yù)告："來日統(tǒng)一時(shí)間，帶你看郵輪廚房的秘密"，留足牽掛，次日打開坦率接翻番。

4. 數(shù)據(jù)震撼法
   涼颼颼的數(shù)據(jù)要變活。某培育機(jī)構(gòu)結(jié)尾寫："累計(jì)327位學(xué)生運(yùn)用這套方法月收入過萬，下一個(gè)名額等你來占"，轉(zhuǎn)化率比個(gè)別結(jié)尾高41%。

5. 情緒共鳴法
   網(wǎng)頁(yè)1提到的"金融獨(dú)立更為重要"，這種扎心結(jié)尾特殊適合女性商品。某褻服品牌用"愛自己從呵護(hù)開始"，轉(zhuǎn)發(fā)量暴漲300%。

三、新手最容易踩的三大坑

上周有個(gè)學(xué)生把賣茶葉的結(jié)尾寫成："人生如茶，苦盡甘來"。看著挺美對(duì)吧？終局轉(zhuǎn)化率0.3%。癥結(jié)出在哪？

1. 假大空：說了等于沒說
2. 沒指令：受眾不知道要干嘛
3. 不相關(guān)：和商品八棍子撂不著

對(duì)比改良后的版本："點(diǎn)擊領(lǐng)取春茶嘗鮮裝，前50名送定制茶漏（還剩23個(gè)名額）"。指令明確，緊迫感拉滿，點(diǎn)擊坦率接飆到7.8%。

四、自問自答環(huán)節(jié)

Q：怎么判斷結(jié)尾合不及格？
A：記著三個(gè)指標(biāo)：

• 看完想不想截圖發(fā)友人圈
• 能不能三秒內(nèi)找到舉動(dòng)按鈕
• 有沒有記著品牌中心詞

Q：系列文章怎么收尾？
A：學(xué)學(xué)網(wǎng)頁(yè)5的套路，預(yù)告下期內(nèi)容要像電視劇下集預(yù)告。比如說："下周四揭秘行業(yè)黑話，想知道'洗稿'的十八種姿勢(shì)嗎？"

小編說一句大瞎話

干了八年文案，我發(fā)現(xiàn)個(gè)怪景象：越是老司機(jī)，越在結(jié)尾下功夫。新手總愛在文章開頭堆華美辭藻，高手都知道結(jié)尾才算是決勝局。像網(wǎng)頁(yè)7提到的化裝品案例，人家結(jié)尾成本占總文案時(shí)間的40%。

近來幫某母嬰品牌改結(jié)尾，把"感謝觀看"改成"掃碼進(jìn)群領(lǐng)待產(chǎn)包清單"，三天引流2300+精準(zhǔn)顧客。故此啊，好結(jié)尾不是停滯，而是新的開始。

對(duì)了，記得每周拿兩篇10w+文章，專門探索人家結(jié)尾怎么寫。堅(jiān)持三個(gè)月，保證你寫結(jié)尾跟吃飯一樣自然。別問我怎么知道的，當(dāng)年我就是這么過來的。