上周幫友人策劃的親子運(yùn)動(dòng)邀請(qǐng)函，剛發(fā)友人圈兩小時(shí)就收到83個(gè)報(bào)名，這事兒讓我頓悟——好的微信邀請(qǐng)函不是告訴，而是給摯友們一個(gè)非來弗成的因由。今天就跟大伙兒嘮嘮，怎么把平平無(wú)奇的邀約寫成讓人不由得截屏轉(zhuǎn)發(fā)的爆款。

▍為啥你的邀請(qǐng)函總被疏忽？

前陣子剖析了200多條失敗案例，發(fā)現(xiàn)三大致命傷：

1. 新聞轟炸型：時(shí)間地點(diǎn)流程塞滿九宮格，像工作聚首告訴
2. 自嗨炫耀型：通篇"高端""限量"，就是不提來賓能撈啥利益
3. 品格綁架型："不來就是看不起我"，看得人頭皮發(fā)麻

反觀某母嬰店周年慶邀請(qǐng)函，把"進(jìn)店有禮"改成《三年邁粉專屬福利：教你破奶粉開銷陷阱》，轉(zhuǎn)化率飆升210%。看吧，網(wǎng)民要的不是邀請(qǐng)，是占便宜的感覺。

▍爆款邀請(qǐng)函的黃金配方

先甩張對(duì)比表，差距立現(xiàn)：

（數(shù)據(jù)源自某連鎖母嬰品牌AB測(cè)試）

舉一個(gè)真實(shí)案例：某讀書會(huì)邀約把"高朋分享"包裝成《三線小城寶媽逆襲出書的套路》，硬是把20人小聚首搞成百人爆場(chǎng)。記著，故事感＞新聞量。

▍刑孤守學(xué)的三板斧

第一招：埋鉤子
別急著杏銼間地點(diǎn)，先想摯友圈痛點(diǎn)。上周給健身房寫的泳池派對(duì)邀請(qǐng)函，標(biāo)題定為《35℃高溫下，教你get女明同款清涼》，閱讀量破5000+。法門就三因素：

• 熱度數(shù)字制造緊迫感
• 女明星激發(fā)好奇
• "清涼"戳中夏季剛需

第二招：造牽掛
參考某車友會(huì)神操作：邀請(qǐng)函注釋只寫"帶你解鎖4S店不敢說的砍價(jià)秘笈"，把運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所做成解謎游戲，到場(chǎng)率91%。這比直接寫"XX路XX號(hào)"高明多了吧？

第三招：玩對(duì)比
近來發(fā)現(xiàn)的狠招——把運(yùn)動(dòng)代價(jià)折算成時(shí)薪。比如說讀書會(huì)邀約寫："3小時(shí)=掌握自前言漲粉技巧+結(jié)識(shí)10位本地KOL+免單200元課程"，轉(zhuǎn)化率立漲3倍。

▍讓轉(zhuǎn)發(fā)量翻倍的黑科技

某美容院最新爆款邀約暗藏神思：

1. 倒計(jì)時(shí)裂變：轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)可天生專屬倒計(jì)時(shí)海報(bào)，每帶來1人解鎖新福利
2. 學(xué)識(shí)型二維碼：掃碼不是報(bào)名頁(yè)，而是《夏季護(hù)膚避坑指南》先導(dǎo)課
3. 錯(cuò)失害怕：結(jié)尾放往期運(yùn)動(dòng)掠影，標(biāo)注"上期23人錯(cuò)失iphone大獎(jiǎng)"

這套組合拳讓邀約轉(zhuǎn)發(fā)量飆升470%，到場(chǎng)顧客60%當(dāng)場(chǎng)辦卡。故此，好的邀請(qǐng)函本身就是引流商品。

▍血淚教訓(xùn)總結(jié)

客歲踩過的大坑必須分享：

1. 別采用旅館定位圖：改用"出地鐵口望見粉色氣球拱門"更易找
2. 慎用華美模板：某次用了古風(fēng)H5，終局50%長(zhǎng)輩網(wǎng)民打不開
3. 隱藏福利分批放：現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表的抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，比當(dāng)時(shí)宣揚(yáng)更抓人

當(dāng)初學(xué)乖了，每份邀約必做三次測(cè)試：發(fā)家屬群看長(zhǎng)輩反應(yīng)，發(fā)閨蜜群測(cè)傳播欲，發(fā)行業(yè)群查專業(yè)度。畢竟，好邀約是撰改出來的。

身為策劃過300+場(chǎng)運(yùn)動(dòng)的老司機(jī)，最后說一句掏心窩的：微信邀請(qǐng)函的實(shí)質(zhì)是情緒預(yù)售。當(dāng)你把"來參加運(yùn)動(dòng)"寫成"錯(cuò)過這波血虧"，當(dāng)你能把流程說明變成闖關(guān)地圖，這事兒就成了。下次寫邀約前，先問一問自己：倘若這是我今年最后一次發(fā)友人圈，該怎么寫才可能讓暗戀的姑娘主動(dòng)報(bào)名？