你有沒有發(fā)現(xiàn)友人圈的時尚推文總讓人不由得點開？顯明知道是廣告，但看到"明星私服同款"這幾個字，手指頭仍是把持不住往下滑。我誰人賣手工圍巾的友人，客歲用一篇《地鐵里被追著問鏈接的羊圍巾》直接賣斷貨，法門不過是把商品參數(shù)寫成了冬日邂逅故事。

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講好品牌故事比砸錢有效

剛?cè)胄械目傄詾橐獰X買流量，切實會講故事的軟文才算是印鈔機。記著這三個套路：
① 創(chuàng)始人逆襲記：比如說"被大廠裁員后，她用3萬塊做出了爆款襯衫"
② 商品誕生記："這塊布料找了8個國家，最后在意大利老作坊翻到"
③ 網(wǎng)民變形記："穿這件西裝去面試，HR說我像換了個人"
有個真實案例：某國產(chǎn)鞋品牌把生產(chǎn)線老師傅的手作進程拍成記載片，共同文案《呆板做不出這種褶皺》，單價800的布鞋半年賣了2萬雙。

商品賣點要像試衣服一樣直觀

別光說"高級面料"，要寫："坐三小時高鐵不起褶，一下車就能見顧客"。學學這一個對比表：

蹭熱門要蹭得優(yōu)雅

上個月某頂流戴了漁夫帽，第二天就有品牌推《同款帽型演化史》，從80年代港風講到虛構(gòu)宇宙概念。重點在于找關(guān)系不硬貼：
1 時裝周期間推《看秀不如穿秀》搭配指南
2 影視劇熱播時寫《女主同款職場戰(zhàn)袍剖析》
3 社會事物聯(lián)合，比如說降溫時推《要熱度也需要風度的疊穿秘》
記得像做菜加調(diào)料，熱門只是提鮮，商品才算是主菜。

讓受眾成為故事主角

萬萬別寫"咱們的打算很獨特"，試試："上周咖啡店有個姑娘盯著你外衣看了十分鐘，要不要把鏈接甩給她？"。進階玩法有：
網(wǎng)民證言偽裝日志："158小個子的顯高法門被我扒到了"
場景化痛點："擠地鐵不怕蹭粉底液的西裝料子找到了"
反向安利："勸你別買這件毛衣，顯瘦到要換滿身鏡"
見過最絕的是婚紗品牌讓顧客寫《試紗時老公哭成狗》，批評區(qū)直接變成大型虐狗現(xiàn)場。

自問自答時間

Q：怎么避免寫得像硬廣？
A：學學某褻服品牌的騷操作——用《這些年的Bra冤屈》吐槽行業(yè)痛點，最后輕描淡寫說自家商品化解了這些癥結(jié)。記著，先給干貨再賣貨。

Q：沒錢請模特拍大片怎么辦？
A：有個大學生創(chuàng)業(yè)團隊閃開銷者拍穿搭視頻，網(wǎng)絡(luò)了500條素材剪輯成《素人變裝合集》，比專業(yè)模特更存在壓服力。

Q：專業(yè)術(shù)語太多咋辦？
A：把"高支棉"改成"炎天穿像自帶小空調(diào)"，"立體剪裁"說成"坐著吃暖鍋也不繃扣子"。測驗準則是讀給廣場舞阿姨聽，她能聽懂才算過關(guān)。

要我說啊，寫服飾的軟文就像搭配衣服——不能光堆砌風行元素，得找到那件令人神魂顛倒的氣象的基礎(chǔ)款?？蜌q幫友人寫的瑜伽褲推文，開頭用了"這條褲子能塞進暖鍋肚也能塞進少女心"，終局40歲大姐和20歲學生都來搶購。下次寫文案前，先把商品扔一邊，想一想目的群體早上照鏡子時會嘀咕什么煩惱，說不定爆款就這么誕生了。就像誰人賣雨靴的，文案寫"踩水坑比踩高跟鞋快樂"，讓多少社畜霎時破防？記著，時尚從來不是至高無上的T臺秀，而是個別人穿上新衣服時，眼里突然亮起的那束光。