你發(fā)現(xiàn)沒(méi)有？今年街拍里10個(gè)潮人有8個(gè)穿橙色，但為啥你自己店鋪的橙色衛(wèi)衣就是賣(mài)不動(dòng)？客歲廣州十三行有個(gè)檔口老板，屯了3000件橙色扎染T恤差點(diǎn)休業(yè)，厥后改了下推文標(biāo)題，三天清空庫(kù)存還漲價(jià)——這事兒說(shuō)出來(lái)你可能不信，但顏色營(yíng)銷(xiāo)的套路可比你想的深多了。

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一、橙色為啥讓人上頭？

先看組數(shù)據(jù)你就懂：

但別急著把商品圖調(diào)成熒光橙，客歲有家做滑板服的栽過(guò)跟頭：飽和度拉滿(mǎn)的橙色配上"地表最強(qiáng)"的文案，終局被吐槽像美團(tuán)工作服。中心在于找到潘通色卡里的寶藏編號(hào)，比如說(shuō)2023年爆火的夕陽(yáng)橙（PANTONE 16-1350），比個(gè)別橙色多帶5%的灰調(diào)，高級(jí)感立馬出來(lái)。

二、標(biāo)題黨都不敢這么寫(xiě)

新手最?lèi)?ài)犯的錯(cuò)就是"橙色連帽衛(wèi)衣上新"，試試這三個(gè)被驗(yàn)證過(guò)的模板：

1. "穿這件去音樂(lè)節(jié)，被要了6次微信"（場(chǎng)景+交際認(rèn)證）
2. "顯白程度離譜！黃黑皮姐妹鎖死這一個(gè)橙"（痛點(diǎn)+化解方案）
3. "前男友說(shuō)太招搖？分手后他兄弟來(lái)問(wèn)鏈接"（故事化沖突）

深圳南油有個(gè)檔口老板更絕，給橙色沖鋒衣配文案："穿去爬山被誤認(rèn)成救援隊(duì)"，終局批發(fā)價(jià)從80漲到120還搶斷貨。你懂的，這年初年輕人要的就是這種戲劇效果。

三、內(nèi)容架構(gòu)藏著小神思

萬(wàn)萬(wàn)別按"商品參數(shù)+價(jià)錢(qián)"的老套路來(lái)，學(xué)學(xué)這一個(gè)爆款公式：
反常識(shí)認(rèn)知（橙色切實(shí)最顯瘦）→ 威信背書(shū)（Pantone年度顏色）→ 場(chǎng)景植入（露營(yíng)照相C位神器）→ 限時(shí)舉動(dòng)（前50名送熒光襪）

杭州某原創(chuàng)潮牌玩得更溜：讓打算師在推文里爆料"這款橙調(diào)了11次才避開(kāi)環(huán)衛(wèi)工既視感"，終局批評(píng)區(qū)炸出2000條"求量產(chǎn)"。說(shuō)瞎話(huà)，潛伏顧客就愛(ài)聽(tīng)這種幕后較量的故事。

四、視覺(jué)組合拳怎么打

單推橙色容易視覺(jué)疲乏，記著這幾個(gè)搭配公式：
橙+水泥灰 = 高級(jí)陌頭感（參考AMBUSH最新秀場(chǎng)）
橙+電光紫 = Y2K千禧風(fēng)（INS博主最?lèi)?ài)）
橙+軍綠 = 山系戶(hù)外風(fēng)（小紅書(shū)爆款套路）

上海某買(mǎi)手店友人流露，他們把橙色衛(wèi)褲和銀色鐳射包組合照相，文案寫(xiě)"穿這套去夜鋪保安直接放VIP通道"，當(dāng)月搭配販賣(mài)率增強(qiáng)73%。這年初，賣(mài)單品不如賣(mài)場(chǎng)景人設(shè)。

五、四序營(yíng)銷(xiāo)的致命細(xì)節(jié)

同樣一件橙色外衣，不一樣節(jié)氣要換不一樣賣(mài)法：

北京三里屯有家店更機(jī)靈，客歲冬至推"橙色毛衣+綠色圍巾"組合，文案寫(xiě)"穿成糖炒栗子去約會(huì)"，終局當(dāng)天賣(mài)出87套。你看，節(jié)慶營(yíng)銷(xiāo)玩的就是這種小神思。

近來(lái)有個(gè)景象特有意思：二手平臺(tái)上年份潮牌的橙色單品，價(jià)錢(qián)比新款還貴20%。比如說(shuō)某日牌2018年的做舊橙棒球服，當(dāng)初被炒到5000+。這給咱們什么啟示？橙色不但僅是顏色，更是交際貨泉。就像你喝咖啡不照相當(dāng)于沒(méi)喝，穿橙色不出片等于白穿。

對(duì)了，昨天跟做潮牌打算的友人飲酒，他吐槽當(dāng)初甲方要求越來(lái)越變態(tài)：既要Pantone年度色，又要可能運(yùn)用智能手機(jī)攝像頭AR試色。要我說(shuō)啊，下次軟文寫(xiě)作不妨加句"掃一掃看上身效果"，保準(zhǔn)能讓那幫科技宅潮人乖乖掏錢(qián)。畢竟這一個(gè)時(shí)期，不會(huì)玩虛構(gòu)事實(shí)的橙色，都不好心理叫自己潮牌。