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你是不是總在發(fā)愁？顯明手里握著《綠野仙蹤》這一個(gè)超級(jí)IP，寫(xiě)出來(lái)的推文閱讀量還不如小區(qū)物業(yè)告訴？ 這事兒我可太有閱歷了！上個(gè)月幫友人的書(shū)店做運(yùn)動(dòng)，用翡翠城的故事包裝會(huì)員系統(tǒng)，三天新增會(huì)員比平時(shí)一個(gè)月還多。今天就掰開(kāi)揉碎了，教你怎么把百年童話變成流量收割機(jī)。

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為什么稻草人都能火？童話IP的三大變現(xiàn)遺傳因子

先拋個(gè)扎心的癥結(jié)：當(dāng)初年輕人早就不看童話了，憑什么要為您的情懷買(mǎi)單？客歲某母嬰品牌用鐵皮人做聯(lián)名款，預(yù)售當(dāng)天賣(mài)斷貨的案例給出了答案——念舊只是表象，共鳴才算是霸道。

這里尚有個(gè)對(duì)比測(cè)驗(yàn)：

特殊要提客歲中秋的爆款案例：某糕點(diǎn)品牌把"黃磚路"做成禮盒開(kāi)箱途徑，每塊餅干對(duì)應(yīng)故事里的冒險(xiǎn)關(guān)卡，共同AR技巧還原龍卷風(fēng)特效，復(fù)購(gòu)坦率接翻倍。

怎么讓00后為百年童話掏錢(qián)？三個(gè)意想不到的破圈姿勢(shì)

別再把綠野仙蹤當(dāng)兒童讀物了！Z世代要的是能發(fā)友人圈的交際貨泉。說(shuō)個(gè)真實(shí)故事：友人開(kāi)的腳本殺店，用奧茲國(guó)設(shè)定開(kāi)拓"職場(chǎng)生存游戲"，把桃樂(lè)絲改成996社畜，鐵皮人是被KPI搞到生銹的程序員，周末場(chǎng)次提前兩周就被訂光。

這里教你三個(gè)改造公式：

1. 痛點(diǎn)多蘿歐化：把"想回家"變成"想逃離加班/房貸/催婚"
2. 道具年輕化：銀鞋改AJ聯(lián)名款，邪術(shù)帽變藍(lán)牙耳機(jī)
3. 場(chǎng)景在地化：翡翠城對(duì)應(yīng)CBD寫(xiě)字樓，西方女巫化身PUA老板

上周親目擊證某美妝品牌的操作：把桃樂(lè)絲的藍(lán)白格裙子做成眼影盤(pán)，每個(gè)色號(hào)對(duì)應(yīng)故事里的地名，教程視頻里化裝刷劃過(guò)眼簾就說(shuō)"你當(dāng)初踏上了黃磚路"，這波操作直接讓單品沖上熱銷榜。

文案卡殼救命包：三招讓老故事講出新名堂

最怕遇到這種情形——文案寫(xiě)了十八版，甲方仍是說(shuō)"沒(méi)有童話感"。這時(shí)間得祭出我的獨(dú)門(mén)特技：碎片化影象重組法。淺易說(shuō)就是專挑受眾記得但記不全的情節(jié)動(dòng)手。

比如說(shuō)西方女巫的飛猴軍團(tuán)，可包裝成"當(dāng)代人的焦慮聚群體"：

• 周一凌晨的鬧鐘是飛猴的尖叫
• 未讀的99+工作群像盤(pán)旋的猴群
• 深夜刷手機(jī)時(shí)點(diǎn)贊的手勢(shì)像猴爪揮舞

客歲幫健身機(jī)構(gòu)做的案例更絕：把"沒(méi)有心的鐵皮人"做成課程套餐，每實(shí)現(xiàn)一個(gè)訓(xùn)練時(shí)期就"獲取一顆心"，結(jié)營(yíng)時(shí)真給學(xué)生發(fā)金屬心形徽章，社群曬圖率高達(dá)83%。

當(dāng)童話撞上大數(shù)據(jù)：流量密鑰藏在第47頁(yè)

你知道原著第47頁(yè)有句"真正需要的東西永遠(yuǎn)在自己心田"嗎？這句被98%受眾忘卻的話，成了某心理咨詢平臺(tái)的金鑰匙。他們?cè)谏钜雇莆睦飳?xiě)："清晨2點(diǎn)的對(duì)話框，就是你的翡翠城導(dǎo)航儀"，共同心跳監(jiān)測(cè)手環(huán)的優(yōu)惠運(yùn)動(dòng)，咨詢量暴漲40%。

這里尚有個(gè)數(shù)據(jù)很有意思：監(jiān)測(cè)500篇綠野仙蹤相關(guān)推文發(fā)現(xiàn)，帶詳細(xì)頁(yè)碼的內(nèi)容互動(dòng)率高69%。出于這會(huì)觸發(fā)受眾的"哎呀我似乎看過(guò)"的錯(cuò)覺(jué)，又不至于暴露切實(shí)根本沒(méi)讀完的事實(shí)。

本人觀點(diǎn)暴擊： 近來(lái)發(fā)現(xiàn)個(gè)新玩法——把多蘿西的寵物狗托托做成云養(yǎng)寵小程序。網(wǎng)民天天簽到喂養(yǎng)，解鎖不一樣時(shí)期的冒險(xiǎn)劇情，滿級(jí)送實(shí)體版"托托公仔+故事書(shū)"。這種"養(yǎng)成+念舊"的套路，比直接賣(mài)書(shū)轉(zhuǎn)化率高三倍不止。記著啊，古代人買(mǎi)的不是故事，是能介入改寫(xiě)故事的機(jī)遇！