隨著市場競爭的日益激烈，營銷手段也越來越多，軟文營銷受到了越來越多企業(yè)的青睞。軟文營銷是一種比較新穎的營銷方式，它不是傳統(tǒng)的促銷廣告，而是以文字的形式介紹公司的產(chǎn)品、服務(wù)等，以較為自然的方式推廣企業(yè)。那么，企業(yè)如何做軟文營銷呢？

1.明確營銷目標(biāo)

營銷活動的實施，首先要明確營銷目標(biāo)。營銷目標(biāo)是企業(yè)行為的最終目的，是企業(yè)營銷活動的出發(fā)點和終點。在營銷目標(biāo)制定時，要考慮到企業(yè)的實際情況，明確具體的目標(biāo)，以及營銷活動所要達(dá)成的業(yè)績，這些目標(biāo)和業(yè)績都是要按照時間、質(zhì)量、成本等方面的要求來實現(xiàn)的。

2.確定軟文營銷的宣傳渠道

軟文營銷的宣傳渠道是指企業(yè)在推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)時，將軟文投放到哪些媒體上，以及如何投放。投放渠道有各種媒體，如網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體、電視媒體、廣播媒體等，企業(yè)可以根據(jù)自身的實際情況和宣傳需求，結(jié)合適當(dāng)?shù)臓I銷手段，選擇合適的投放渠道。

3.進(jìn)行軟文撰寫

軟文撰寫是軟文營銷的核心環(huán)節(jié)，軟文的撰寫要注意以下幾點：要把產(chǎn)品的特點及優(yōu)勢表現(xiàn)出來；要把企業(yè)的精神文化表現(xiàn)出來，增強(qiáng)企業(yè)形象；要把軟文撰寫得簡潔明了，讓讀者易于理解；要注意文章的發(fā)音和表達(dá)，使文章更加美觀。

4.宣傳推廣

軟文營銷的宣傳推廣是指對軟文的投放，是一個比較重要的環(huán)節(jié)。投放時，除了要把軟文發(fā)布到各種傳播渠道上外，還要注意選擇熱門的欄目，以及發(fā)布軟文的時間、內(nèi)容等方面，這樣才能更好地推廣產(chǎn)品和服務(wù)，實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)。

5.實時跟蹤效果

做軟文營銷時，要實時跟蹤效果，不斷分析結(jié)果，根據(jù)實際情況及時進(jìn)行調(diào)整，提出新的營銷思路，提高營銷效果。跟蹤效果的方法有：通過網(wǎng)站的分析工具，了解投放的軟文所帶來的流量；通過收集客戶的反饋來評估軟文營銷的效果；通過比較市場上對競爭對手的軟文營銷活動的效果，來評價自己的營銷效果。

通過以上幾個方面，企業(yè)可以更有針對性地進(jìn)行軟文營銷，努力實現(xiàn)營銷目標(biāo)。軟文營銷不僅可以增加企業(yè)的知名度，提高企業(yè)的形象，而且也可以有效地提升銷售額，實現(xiàn)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。