一、背景介紹

小米是一家中國移動互聯(lián)網(wǎng)公司，成立于2010年，致力于研發(fā)智能硬件和提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。小米的產(chǎn)品線涵蓋手機(jī)、電視、智能家居、筆記本電腦、智能穿戴等領(lǐng)域，是中國市場上最受歡迎的品牌之一。

二、品牌影響力現(xiàn)狀分析

小米的品牌影響力在國內(nèi)市場已經(jīng)非常顯著。根據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，小米在2020年中國智能手機(jī)市場占有率達(dá)到12.8%，位居第四。此外，小米在智能家居領(lǐng)域也有不俗的表現(xiàn)，在2019年第三季度，小米智能家居的出貨量達(dá)到了320萬臺，市場占有率為17.3%。

然而，在國際市場上，小米的品牌影響力還有待提升。雖然小米在印度等一些亞洲國家擁有一定市場份額，但在歐美等發(fā)達(dá)市場上的影響力還相對較弱。

三、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃

1. 提升品牌知名度

小米可以通過在社交媒體平臺上發(fā)布品牌宣傳視頻、與知名博主合作推廣等方式，增加品牌知名度。在海外市場上，小米可以加強(qiáng)合作伙伴關(guān)系，與當(dāng)?shù)刂碾娚唐脚_合作，提高產(chǎn)品的曝光度。

2. 加強(qiáng)產(chǎn)品營銷

針對不同市場需求，小米可以開發(fā)不同的產(chǎn)品線，并結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕拖M(fèi)習(xí)慣進(jìn)行宣傳和推廣。同時，小米可以通過線上和線下相結(jié)合的方式，開展產(chǎn)品推廣活動，提高產(chǎn)品的銷售額。

3. 建立品牌形象

小米可以通過贊助體育賽事、公益活動等方式，建立品牌形象，樹立良好的企業(yè)形象和社會形象。同時，小米可以與知名的設(shè)計公司合作，打造出更加高端的產(chǎn)品形象，提高品牌的檔次感。

四、總結(jié)

小米在國內(nèi)市場上已經(jīng)取得了非常顯著的品牌影響力，但在國際市場上還有待提升。通過加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃，小米可以在海外市場上擴(kuò)大品牌知名度，提高產(chǎn)品銷售額，建立品牌形象，全面提升品牌影響力。