一、市場(chǎng)營(yíng)銷的學(xué)科歸屬

市場(chǎng)營(yíng)銷是一門應(yīng)用性非常強(qiáng)的學(xué)科，它的核心在于滿足消費(fèi)者的需求和欲望，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者需求等因素的研究，制定出有效的營(yíng)銷戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)。市場(chǎng)營(yíng)銷屬于商學(xué)院的范疇，是商業(yè)管理的重要組成部分，也是管理學(xué)的一個(gè)分支學(xué)科。

二、市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)

市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.以市場(chǎng)為導(dǎo)向。市場(chǎng)營(yíng)銷的核心在于滿足消費(fèi)者的需求和欲望，因此它以市場(chǎng)為導(dǎo)向，通過(guò)市場(chǎng)研究來(lái)了解消費(fèi)者的需求和行為，以此為基礎(chǔ)制定出營(yíng)銷策略。

2.注重營(yíng)銷策略的個(gè)性化。市場(chǎng)營(yíng)銷的目的是將產(chǎn)品或服務(wù)賣給消費(fèi)者，因此它需要根據(jù)不同消費(fèi)者的需求和行為制定出不同的營(yíng)銷策略，以達(dá)到最佳的營(yíng)銷效果。

3.強(qiáng)調(diào)品牌建設(shè)。市場(chǎng)營(yíng)銷不僅僅是銷售產(chǎn)品或服務(wù)，更是建立品牌形象，樹立企業(yè)的聲譽(yù)和形象，以此吸引消費(fèi)者的關(guān)注和信任。

4.強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷的系統(tǒng)化和科學(xué)化。市場(chǎng)營(yíng)銷需要系統(tǒng)化和科學(xué)化的方法來(lái)制定和實(shí)施營(yíng)銷策略，包括市場(chǎng)研究、營(yíng)銷計(jì)劃、營(yíng)銷執(zhí)行、營(yíng)銷監(jiān)控等環(huán)節(jié)。

三、市場(chǎng)營(yíng)銷的重要性

市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)的重要性不言而喻，它可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)以下幾個(gè)方面的目標(biāo)：

1.提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。市場(chǎng)營(yíng)銷可以通過(guò)制定出有效的營(yíng)銷戰(zhàn)略，提高企業(yè)的市場(chǎng)占有率，強(qiáng)化企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。

2.增加企業(yè)的收入。市場(chǎng)營(yíng)銷可以通過(guò)提高銷售量和價(jià)格，增加企業(yè)的收入，從而提高企業(yè)的盈利能力。

3.提高企業(yè)的品牌形象和知名度。市場(chǎng)營(yíng)銷可以通過(guò)建設(shè)和維護(hù)品牌形象，提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，從而增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任和忠誠(chéng)度。

4.提高企業(yè)的市場(chǎng)份額。市場(chǎng)營(yíng)銷可以通過(guò)制定出具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和服務(wù)，提高企業(yè)的市場(chǎng)份額，從而在市場(chǎng)上占據(jù)更為重要的地位。

總之，市場(chǎng)營(yíng)銷是現(xiàn)代企業(yè)不可或缺的一部分，它的重要性和作用在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中愈發(fā)彰顯。只有通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷的科學(xué)方法和策略，企業(yè)才能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。