一、事件營銷的定義和意義

事件營銷是指利用各種事件、活動等方式來推廣產(chǎn)品或服務(wù)的一種營銷手段。它可以通過吸引目標受眾參與活動，提高品牌知名度，增強消費者對產(chǎn)品或服務(wù)的信任度，進而提高銷售額。

二、事件營銷的時間突圍

1.選擇恰當?shù)臅r間點

選擇恰當?shù)臅r間點是事件營銷的重要一環(huán)。比如，對于圣誕節(jié)、情人節(jié)、母親節(jié)等重要節(jié)日，可以推出相應(yīng)的活動，吸引消費者參與，增加銷售額。此外，對于大型運動會、影視節(jié)目等大型事件，也可以選擇與之相關(guān)的主題，推出相應(yīng)的營銷活動。

2.抓住時事熱點

抓住時事熱點是事件營銷的另一個關(guān)鍵。比如，對于當前熱門的一些話題，可以推出相關(guān)的活動，吸引目標受眾的關(guān)注。如近年來熱門的環(huán)保話題，可以推出相關(guān)的環(huán)保活動，提高品牌形象。

3.適時推出新品

適時推出新品也是事件營銷的一種方式。比如，在某個重要的時間節(jié)點推出新品，可以吸引更多的目標受眾的關(guān)注，提高銷售額。此外，對于某些熱門領(lǐng)域，比如科技、健康等，推出相應(yīng)的新品也可以吸引更多的目標受眾。

4.利用節(jié)日氛圍

利用節(jié)日氛圍也是事件營銷的重要一環(huán)。比如，在節(jié)日期間推出特別的節(jié)日禮盒或優(yōu)惠活動，吸引更多的消費者，增加銷售額，并提高品牌形象。

三、事件營銷的案例分析

1.阿迪達斯2018年俄羅斯世界杯活動

阿迪達斯在2018年俄羅斯世界杯期間推出了多項活動，比如推出了一款世界杯主題的足球鞋，吸引了眾多足球迷的關(guān)注。此外，阿迪達斯還在世界杯期間推出了一項名為“Create the Answer”的活動，邀請全球范圍內(nèi)的年輕人參與，通過創(chuàng)意設(shè)計出自己的足球鞋，進而獲得阿迪達斯的官方認證。

2.星巴克2019年情人節(jié)活動

星巴克在2019年情人節(jié)期間推出了多款情人節(jié)主題飲品和限量版情人節(jié)杯，吸引了眾多情侶和單身狗的關(guān)注。此外，星巴克還推出了一項名為“星巴克情人節(jié)抽獎活動”的活動，邀請消費者參與，抽取1000名幸運兒，贏取情人節(jié)禮盒和限量版情人節(jié)杯。

四、結(jié)語

事件營銷是一種有效的營銷手段，可以提高品牌知名度，增加銷售額。通過選擇恰當?shù)臅r間點、抓住時事熱點、適時推出新品和利用節(jié)日氛圍等方式，可以實現(xiàn)事件營銷的時間突圍。同時，結(jié)合實際情況，制定合適的營銷策略，可以讓事件營銷更加有效。