一、天涯論壇的背景和定位

天涯論壇是中國(guó)最早的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)之一，成立于1999年。天涯論壇的定位是一個(gè)綜合性的互動(dòng)交流平臺(tái)，用戶可以在這里討論各種話題，包括娛樂、時(shí)尚、財(cái)經(jīng)、情感等等。天涯論壇在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中具有重要的地位和影響力，被譽(yù)為“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的鼻祖”。

二、天涯論壇的營(yíng)銷策略

天涯論壇的營(yíng)銷策略主要包括以下幾個(gè)方面：

1、構(gòu)建品牌形象。天涯論壇一直強(qiáng)調(diào)自己是一個(gè)公正、獨(dú)立、客觀、中立的平臺(tái)，積極倡導(dǎo)多元化的價(jià)值觀，贏得了廣大用戶的信任和支持。

2、提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。天涯論壇的內(nèi)容涵蓋了各個(gè)領(lǐng)域，內(nèi)容質(zhì)量高，用戶可以在這里獲得有價(jià)值的信息和知識(shí)，同時(shí)也可以分享自己的經(jīng)驗(yàn)和見解。

3、建立用戶社群。天涯論壇提供了各種社交功能，用戶可以在這里建立自己的社交圈子，與其他志同道合的人交流和互動(dòng)，增強(qiáng)用戶的歸屬感和忠誠(chéng)度。

4、開展品牌活動(dòng)。天涯論壇定期舉辦各種品牌活動(dòng)，比如線上線下的聚會(huì)、話題討論、粉絲見面會(huì)等等，通過這些活動(dòng)增強(qiáng)用戶的參與感和忠誠(chéng)度。

三、天涯論壇營(yíng)銷案例分析

天涯論壇的營(yíng)銷案例有很多，其中比較典型的一個(gè)是2018年的“天涯論壇十大人物評(píng)選”活動(dòng)。這個(gè)活動(dòng)是天涯論壇每年都會(huì)舉辦的品牌活動(dòng)之一，旨在表彰那些在社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域做出突出貢獻(xiàn)的人物，并向廣大用戶展示天涯論壇的價(jià)值觀和社會(huì)責(zé)任感。

這個(gè)活動(dòng)的營(yíng)銷策略主要包括以下幾個(gè)方面：

1、線上線下聯(lián)動(dòng)。天涯論壇在線上和線下同時(shí)推廣這個(gè)活動(dòng)，通過各種社交媒體和官方網(wǎng)站發(fā)布活動(dòng)信息，并在各大城市舉辦線下活動(dòng)，吸引更多用戶參與。

2、用戶參與度高。天涯論壇鼓勵(lì)用戶積極參與這個(gè)活動(dòng)，提供在線投票、寫評(píng)論、分享活動(dòng)等多種參與方式，增強(qiáng)用戶的參與感和忠誠(chéng)度。

3、產(chǎn)生話題效應(yīng)。這個(gè)活動(dòng)吸引了眾多媒體的關(guān)注，成為了一個(gè)熱門話題，引發(fā)了用戶和媒體的廣泛討論和關(guān)注，進(jìn)一步擴(kuò)大了天涯論壇的影響力。

四、結(jié)語(yǔ)

通過這個(gè)案例，我們可以看到天涯論壇的營(yíng)銷策略是非常成功的。天涯論壇通過構(gòu)建品牌形象、提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、建立用戶社群、開展品牌活動(dòng)等多種方式，成功地增強(qiáng)了品牌的影響力和用戶的忠誠(chéng)度，為實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的雙贏做出了重要貢獻(xiàn)。