一、引言

現(xiàn)代營銷越來越離不開搜索引擎營銷，而控制成本是搜索引擎營銷最為重要的一環(huán)。本文將通過一個成功案例，探討如何通過搜索引擎營銷控制成本，實現(xiàn)營銷目標。

二、案例背景

某電商平臺針對某一類商品進行了搜索引擎營銷，但由于市場競爭激烈，成本一直居高不下，嚴重影響了營銷效果。因此，平臺決定從以下四個方面入手，控制搜索引擎營銷成本。

三、案例分析

1.關鍵詞策略

首先，平臺對關鍵詞進行策略性調整，將原先的廣而不精的關鍵詞改為更加精準的關鍵詞。例如，原先的關鍵詞“家居用品”，改為“北歐風格餐桌椅套裝”，這樣可以更好地吸引到目標用戶，提高轉化率，同時也能夠減少無效流量，降低廣告成本。

2.競價調整

其次，平臺進行了競價調整，將原先的競價提高的更高的廣告位改為適當?shù)母們r，這樣不僅能夠節(jié)省成本，而且也能夠保證廣告的曝光率。此外，平臺還對競價進行了時段性調整，將廣告投放時間段集中在用戶活躍的時間段內，提高廣告的轉化率。

3.效果監(jiān)測

再次，平臺對廣告效果進行了監(jiān)測，發(fā)現(xiàn)有些廣告的轉化率很低，導致成本居高不下。因此，平臺對這些廣告進行了調整，修改了廣告文案、圖片、以及對應的LP頁面，提高了廣告的轉化率。

4.數(shù)據(jù)分析

最后，平臺對數(shù)據(jù)進行了分析，發(fā)現(xiàn)有些搜索詞的轉化率很低，但成本卻很高。這些搜索詞往往是與目標用戶不匹配的，因此，平臺將這些搜索詞排除在外，并增加一些與目標用戶相關的搜索詞，以此提高廣告的轉化率。

四、總結

通過以上四個方面的調整，平臺最終實現(xiàn)了搜索引擎營銷成本的控制，并取得了明顯的營銷效果。因此，我們在進行搜索引擎營銷時，應該從關鍵詞策略、競價調整、效果監(jiān)測、數(shù)據(jù)分析等方面入手，實現(xiàn)成本的有效控制，提高營銷效果。