一、引言

現(xiàn)代營銷越來越離不開搜索引擎營銷，而控制成本是搜索引擎營銷最為重要的一環(huán)。本文將通過一個(gè)成功案例，探討如何通過搜索引擎營銷控制成本，實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。

二、案例背景

某電商平臺針對某一類商品進(jìn)行了搜索引擎營銷，但由于市場競爭激烈，成本一直居高不下，嚴(yán)重影響了營銷效果。因此，平臺決定從以下四個(gè)方面入手，控制搜索引擎營銷成本。

三、案例分析

1.關(guān)鍵詞策略

首先，平臺對關(guān)鍵詞進(jìn)行策略性調(diào)整，將原先的廣而不精的關(guān)鍵詞改為更加精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞。例如，原先的關(guān)鍵詞“家居用品”，改為“北歐風(fēng)格餐桌椅套裝”，這樣可以更好地吸引到目標(biāo)用戶，提高轉(zhuǎn)化率，同時(shí)也能夠減少無效流量，降低廣告成本。

2.競價(jià)調(diào)整

其次，平臺進(jìn)行了競價(jià)調(diào)整，將原先的競價(jià)提高的更高的廣告位改為適當(dāng)?shù)母們r(jià)，這樣不僅能夠節(jié)省成本，而且也能夠保證廣告的曝光率。此外，平臺還對競價(jià)進(jìn)行了時(shí)段性調(diào)整，將廣告投放時(shí)間段集中在用戶活躍的時(shí)間段內(nèi)，提高廣告的轉(zhuǎn)化率。

3.效果監(jiān)測

再次，平臺對廣告效果進(jìn)行了監(jiān)測，發(fā)現(xiàn)有些廣告的轉(zhuǎn)化率很低，導(dǎo)致成本居高不下。因此，平臺對這些廣告進(jìn)行了調(diào)整，修改了廣告文案、圖片、以及對應(yīng)的LP頁面，提高了廣告的轉(zhuǎn)化率。

4.數(shù)據(jù)分析

最后，平臺對數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)有些搜索詞的轉(zhuǎn)化率很低，但成本卻很高。這些搜索詞往往是與目標(biāo)用戶不匹配的，因此，平臺將這些搜索詞排除在外，并增加一些與目標(biāo)用戶相關(guān)的搜索詞，以此提高廣告的轉(zhuǎn)化率。

四、總結(jié)

通過以上四個(gè)方面的調(diào)整，平臺最終實(shí)現(xiàn)了搜索引擎營銷成本的控制，并取得了明顯的營銷效果。因此，我們在進(jìn)行搜索引擎營銷時(shí)，應(yīng)該從關(guān)鍵詞策略、競價(jià)調(diào)整、效果監(jiān)測、數(shù)據(jù)分析等方面入手，實(shí)現(xiàn)成本的有效控制，提高營銷效果。