一、搜索引擎營(yíng)銷簡(jiǎn)介

搜索引擎營(yíng)銷（Search Engine Marketing，簡(jiǎn)稱SEM）是一種通過(guò)搜索引擎獲得流量、提高網(wǎng)站排名、增加曝光率和銷售量的營(yíng)銷方式。它主要包括搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，簡(jiǎn)稱SEO）和搜索引擎廣告（Search Engine Advertising，簡(jiǎn)稱SEA）兩種手段。

二、短關(guān)鍵詞是否更優(yōu)？

在SEO中，關(guān)鍵詞是非常重要的因素。關(guān)鍵詞的選取直接影響到網(wǎng)站的排名和流量。一般來(lái)說(shuō)，人們更傾向于使用短關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，因?yàn)檫@樣可以節(jié)省時(shí)間和精力。但是，短關(guān)鍵詞并不一定更優(yōu)。

首先，短關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)度比較高，意味著排名很難上升。例如，如果你使用“鞋”這個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，那么你會(huì)發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，很難排名靠前。相比之下，“女式高跟鞋”這個(gè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)度會(huì)低很多，排名也更容易上升。

其次，短關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率相對(duì)較低。因?yàn)槎剃P(guān)鍵詞往往比較籠統(tǒng)，搜索出來(lái)的結(jié)果也比較多，用戶需要花費(fèi)更多的時(shí)間和精力去篩選出自己需要的內(nèi)容。相比之下，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞更加精準(zhǔn)，搜索出來(lái)的結(jié)果也更符合用戶需求，因此轉(zhuǎn)化率會(huì)更高。

三、如何選取關(guān)鍵詞？

選取關(guān)鍵詞時(shí)，需要綜合考慮以下幾個(gè)方面：

1. 目標(biāo)用戶：了解目標(biāo)用戶的搜索習(xí)慣和需求，選取符合其需求的關(guān)鍵詞。

2. 競(jìng)爭(zhēng)度：選取競(jìng)爭(zhēng)度適中的關(guān)鍵詞，既可以提高排名，又可以避免過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)。

3. 精準(zhǔn)度：選取與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)、精準(zhǔn)度高的關(guān)鍵詞，提高轉(zhuǎn)化率。

4. 長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞：選取長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，可以提高排名，同時(shí)也可以提高轉(zhuǎn)化率。

四、總結(jié)

短關(guān)鍵詞并不一定更優(yōu)，關(guān)鍵詞的選取需要綜合考慮多個(gè)因素。在搜索引擎營(yíng)銷中，選取關(guān)鍵詞是提高排名和流量的重要因素，需要花費(fèi)足夠的時(shí)間和精力進(jìn)行研究和分析。