在營銷領(lǐng)域，整合營銷傳播（Integrated Marketing Communications，簡稱IMC）是一種重要的市場營銷策略。而圍繞這一策略提出了一種常見的表達(dá)形式——“用一二三四結(jié)構(gòu)說清楚IMC”。這個(gè)表達(dá)形式的提出者，就是營銷領(lǐng)域的重要人物——菲利普·科特勒（Philip Kotler）。

菲利普·科特勒被譽(yù)為現(xiàn)代營銷學(xué)之父，他是美國西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院的教授，也是全球最著名的營銷專家之一。他的著作《營銷管理》（Marketing Management）被譽(yù)為營銷領(lǐng)域的圣經(jīng)，已經(jīng)成為世界上最受歡迎的營銷教材之一。

整合營銷傳播是菲利普·科特勒提出的一個(gè)概念。他認(rèn)為，IMC是一種以消費(fèi)者為中心的營銷策略，旨在實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)外各種營銷通信手段的有機(jī)整合，形成一種整體的、一致的、協(xié)調(diào)的營銷傳播效果。IMC的目的是為了提高企業(yè)的品牌價(jià)值和銷售業(yè)績，同時(shí)也要滿足消費(fèi)者的需求和期望。

而“用一二三四結(jié)構(gòu)說清楚IMC”則是菲利普·科特勒在其著作《營銷管理》中提出的概念表達(dá)形式。這個(gè)表達(dá)形式是指，IMC需要從四個(gè)方面來考慮，即整合營銷傳播的四個(gè)要素：傳播目標(biāo)、傳播信息、傳播渠道和傳播效果。而這四個(gè)要素又可以分別細(xì)化為一、目標(biāo)市場定位；二、信息策略；三、傳播渠道選擇；四、評估和控制。

菲利普·科特勒的貢獻(xiàn)不僅僅是提出了IMC這一營銷策略，并且在此基礎(chǔ)上，他還提出了許多其他的營銷概念和理論，如品牌管理、市場細(xì)分、價(jià)值主張等等。他的研究成果和理論極大地促進(jìn)了營銷學(xué)科的發(fā)展，影響了全球的營銷實(shí)踐。

總之，作為營銷學(xué)領(lǐng)域的重要人物，菲利普·科特勒提出的IMC和“用一二三四結(jié)構(gòu)說清楚IMC”的表達(dá)形式，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)市場營銷目標(biāo)提供了重要的指導(dǎo)意義。他的學(xué)術(shù)研究和理論貢獻(xiàn)，不僅對營銷學(xué)科的發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)，也為全球營銷實(shí)踐注入了新的思想和活力。