一、傳統(tǒng)營銷的問題

傳統(tǒng)營銷模式的主要問題在于信息傳遞的單向性。即企業(yè)通過廣告、宣傳等手段向消費(fèi)者傳遞信息，而消費(fèi)者無法直接回應(yīng)、表達(dá)自己的需求和想法。這種單向性使得傳統(tǒng)營銷很難真正了解消費(fèi)者的需求，也很難為消費(fèi)者提供有針對(duì)性的服務(wù)和產(chǎn)品。

二、網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢(shì)

相比傳統(tǒng)營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷有著更加廣闊、更加互動(dòng)的平臺(tái)。通過網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)可以更加直接地了解到消費(fèi)者的需求和反饋，從而提供更加有針對(duì)性的服務(wù)和產(chǎn)品。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)營銷的成本也相對(duì)較低，可以更加靈活地調(diào)整和優(yōu)化營銷策略。

三、網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)營銷的融合

網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)營銷的融合是一種全新的營銷模式。這種模式將傳統(tǒng)營銷的優(yōu)勢(shì)與網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來，使得企業(yè)能夠更加全面地了解消費(fèi)者的需求，提供更加有針對(duì)性的服務(wù)和產(chǎn)品。經(jīng)典案例就是美國連鎖餐廳 Domino's Pizza。

Domino's Pizza 在 2009 年推出了一項(xiàng)名為“敲門骨”的營銷活動(dòng)。該活動(dòng)通過廣告、宣傳等傳統(tǒng)營銷手段，向消費(fèi)者傳遞信息。然而，這項(xiàng)活動(dòng)的關(guān)鍵在于它與網(wǎng)絡(luò)營銷的結(jié)合。消費(fèi)者可以通過 Domino's Pizza 的網(wǎng)站、手機(jī) App 等渠道直接與企業(yè)進(jìn)行互動(dòng)，提出自己的需求和反饋。企業(yè)則可以通過這些渠道了解到消費(fèi)者的需求和反饋，并提供更加有針對(duì)性的服務(wù)和產(chǎn)品。這種融合模式讓 Domino's Pizza 成功地抓住了消費(fèi)者的需求，并為消費(fèi)者提供了更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品。

四、結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)營銷的融合是一種全新的營銷模式，它結(jié)合了傳統(tǒng)營銷的優(yōu)勢(shì)和網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢(shì)，可以讓企業(yè)更加全面地了解消費(fèi)者的需求，提供更加有針對(duì)性的服務(wù)和產(chǎn)品。經(jīng)典案例如 Domino's Pizza 的成功，為我們展示了這種融合模式的巨大潛力。