網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品層次結(jié)構(gòu)是指企業(yè)針對(duì)其產(chǎn)品或服務(wù)所設(shè)計(jì)的不同層次，以滿足不同層次消費(fèi)者的需求和期望。這種層次結(jié)構(gòu)通常被分為四個(gè)層次：核心產(chǎn)品、實(shí)際產(chǎn)品、擴(kuò)展產(chǎn)品和潛在產(chǎn)品。

一、核心產(chǎn)品

核心產(chǎn)品是指產(chǎn)品或服務(wù)的最基本形式，是滿足消費(fèi)者需求的根本。例如，對(duì)于一個(gè)餐廳來(lái)說(shuō)，其核心產(chǎn)品就是提供美食和飲料。對(duì)于一家服裝商來(lái)說(shuō)，其核心產(chǎn)品就是提供時(shí)尚的衣服。

二、實(shí)際產(chǎn)品

實(shí)際產(chǎn)品是指企業(yè)為了滿足消費(fèi)者需求而設(shè)計(jì)的產(chǎn)品或服務(wù)。這些產(chǎn)品或服務(wù)通常是通過(guò)核心產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)的，以提供更多的選擇和附加價(jià)值。例如，餐廳可以提供不同種類的菜肴和飲料，服裝商可以提供不同的尺碼和顏色。

三、擴(kuò)展產(chǎn)品

擴(kuò)展產(chǎn)品是指企業(yè)為了增加產(chǎn)品附加價(jià)值而設(shè)計(jì)的產(chǎn)品或服務(wù)。這些產(chǎn)品或服務(wù)可以提供更好的體驗(yàn)和便利，從而吸引更多的消費(fèi)者。例如，餐廳可以提供送餐服務(wù)或預(yù)訂服務(wù)，服裝商可以提供免費(fèi)試穿或配送服務(wù)。

四、潛在產(chǎn)品

潛在產(chǎn)品是指企業(yè)未來(lái)可能推出的產(chǎn)品或服務(wù)。這些產(chǎn)品或服務(wù)通常是根據(jù)消費(fèi)者需求和市場(chǎng)趨勢(shì)而設(shè)計(jì)的，可以提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率。例如，餐廳可以考慮推出健康餐或素食餐，服裝商可以考慮推出環(huán)保材料的衣服。

在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，企業(yè)可以通過(guò)不同的營(yíng)銷手段來(lái)宣傳和推銷其產(chǎn)品或服務(wù)。例如，通過(guò)搜索引擎優(yōu)化來(lái)提高網(wǎng)站的排名，通過(guò)社交媒體營(yíng)銷來(lái)吸引更多的關(guān)注和粉絲，通過(guò)電子郵件營(yíng)銷來(lái)與消費(fèi)者保持聯(lián)系等。無(wú)論采用何種手段，企業(yè)都需要根據(jù)產(chǎn)品層次結(jié)構(gòu)來(lái)設(shè)計(jì)和實(shí)施營(yíng)銷策略，以滿足不同層次消費(fèi)者的需求和期望，提高產(chǎn)品的價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力。