一、內(nèi)部影響因素分析

網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)平臺上進行營銷活動的一種方式，其內(nèi)部影響因素主要包括以下四個方面：

1. 產(chǎn)品定位

產(chǎn)品定位是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)，不同產(chǎn)品定位所面對的受眾群體不同，因此網(wǎng)絡(luò)營銷策略也應(yīng)該因產(chǎn)品的不同而有所區(qū)別。企業(yè)需要根據(jù)產(chǎn)品的特性和市場需求，制定相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，以便更好地推廣產(chǎn)品。

2. 品牌形象

品牌形象是企業(yè)的核心競爭力，是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的重要組成部分。企業(yè)需要通過網(wǎng)絡(luò)平臺來展示自己的品牌形象，提高品牌知名度和美譽度，從而吸引更多的消費者。同時，企業(yè)還需要積極回應(yīng)消費者的反饋，及時解決問題，維護品牌形象。

3. 營銷渠道

網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道選擇至關(guān)重要，不同的營銷渠道適用于不同的產(chǎn)品和受眾群體。企業(yè)需要根據(jù)自身的產(chǎn)品和定位，選擇合適的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，如微信、微博、視頻網(wǎng)站等，以便更好地推廣產(chǎn)品。

4. 營銷內(nèi)容

營銷內(nèi)容是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的靈魂，是吸引消費者的重要手段。企業(yè)需要制定有吸引力的營銷內(nèi)容，提供有價值的信息和服務(wù)，滿足消費者的需求，從而吸引更多的消費者。

二、內(nèi)部影響因素應(yīng)用

在制定網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略時，企業(yè)需要根據(jù)自身的情況，結(jié)合上述內(nèi)部影響因素進行合理應(yīng)用。

1. 產(chǎn)品定位

企業(yè)應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的特性和市場需求，制定相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。比如，對于高端奢侈品，企業(yè)可以選擇在微信、微博等社交平臺上進行推廣，以吸引更多的消費者。

2. 品牌形象

企業(yè)需要通過網(wǎng)絡(luò)平臺來展示自己的品牌形象，提高品牌知名度和美譽度。比如，企業(yè)可以在微博上發(fā)布有關(guān)品牌的新聞和活動，與消費者互動，提高品牌的美譽度。

3. 營銷渠道

企業(yè)需要根據(jù)自身的產(chǎn)品和定位，選擇合適的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道。比如，對于年輕人喜歡的產(chǎn)品，企業(yè)可以選擇在視頻網(wǎng)站上進行推廣，以吸引更多的年輕消費者。

4. 營銷內(nèi)容

企業(yè)需要制定有吸引力的營銷內(nèi)容，提供有價值的信息和服務(wù)，滿足消費者的需求。比如，企業(yè)可以在微信公眾號上發(fā)布有關(guān)產(chǎn)品的使用技巧和注意事項，以提高消費者對產(chǎn)品的信任度。

總之，企業(yè)在制定網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略時，需要全面考慮內(nèi)部影響因素，根據(jù)自身情況進行合理應(yīng)用，以提高網(wǎng)絡(luò)營銷的效果和效率。