發(fā)布者：編輯部 發(fā)布時(shí)間：2019-03-06 17:16:37 來(lái)源：文芳閣新浪微博推廣平臺(tái) 閱讀量:6691
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近年來(lái)，本地廣告市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的廣告信息流，有一個(gè)默認(rèn)廣告的布局中最具競(jìng)爭(zhēng)力。 2014 - 2019年，美國(guó)本土社交媒體廣告收入預(yù)計(jì)增加54億美元，達(dá)到184億美元。
騰訊新聞客戶信息流媒體廣告CPD廣告于2013年推出今天的標(biāo)題原創(chuàng)廣告于2014年推出，2015年，騰訊微信圈的朋友圈廣告信息流。 2016年，UC信息流廣告和百度信息流廣告在線鏈接，信息流競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局正式形成。 2017年，新浪微博超級(jí)粉絲通過(guò)騰訊新聞客戶端“品牌故事”信息流在線產(chǎn)品。
信息流以廣告圖形，視頻和其他功能的形式運(yùn)行，可以通過(guò)標(biāo)簽運(yùn)行，根據(jù)自己的需要，如推送印象，登陸頁(yè)面或下載應(yīng)用程序等，已經(jīng)推薦了基本經(jīng)驗(yàn)，最終效果取決于“創(chuàng)意+指令+競(jìng)標(biāo)三個(gè)關(guān)鍵因素。
發(fā)展六年后，中國(guó)的信息流廣告市場(chǎng)逐漸形成階梯式格局。今天和百度的標(biāo)題騰訊已達(dá)到100億。新浪微博是中國(guó)第一個(gè)廣告信息流平臺(tái)，收入達(dá)數(shù)十億美元，具有很強(qiáng)的代表性，在此也有討論。包括用戶8億的騰訊微信的庫(kù)存信息流，包括QQ，QQ空間，騰訊聯(lián)盟廣告，QQ瀏覽器，應(yīng)用寶，騰訊視頻，騰訊新聞簡(jiǎn)報(bào)每一天。
今天的頭條新聞插播廣告可瀏覽的廣告空間信息和廣告，推薦信息流和信息流的通道形式一致的本地渠道的過(guò)程中產(chǎn)生的信息。PC并排產(chǎn)品2016年交通廣告中在線發(fā)布，以及它顯示了平臺(tái)，包括APP，百度首頁(yè)WAP端的貼吧，百度瀏覽應(yīng)用程序，其他移動(dòng)平臺(tái)的手機(jī)。
微博粉絲搜索視頻流，正文頁(yè)面，主流，數(shù)據(jù)包流，熱點(diǎn)和六個(gè)高質(zhì)量的信息流。
1、廣告表達(dá)
好的創(chuàng)意可以為您的信息流中嵌入的廣告帶來(lái)點(diǎn)擊次數(shù)。因此，您需要能夠提高廣告客戶的投資回報(bào)率，提高廣告的點(diǎn)擊率，并提出一個(gè)好主意。這是確定廣告客戶決定在哪些平臺(tái)上做廣告的關(guān)鍵因素。
為此，百度于2016年聘請(qǐng)了一支團(tuán)隊(duì)收購(gòu)Li Zhibein的公司，開(kāi)發(fā)廣告工具，并擁有至少30種工具產(chǎn)品。字包，或者自動(dòng)使用通配符來(lái)代替，標(biāo)題優(yōu)化和重寫(xiě)，通過(guò)該方法，例如，它可以讓廣告主譜寫(xiě)美好的頭條，企業(yè)搜索系統(tǒng)與千面合作部門(mén)其他顯示，上千種不同的著陸頁(yè)的人，所以著陸頁(yè)優(yōu)化，雙手百個(gè)品牌創(chuàng)意樓上樓，用創(chuàng)造性的方式來(lái)增加你的廣告文案完形填空有效性，自動(dòng)添加用戶的地理詞匯您最終可能會(huì)將廣告客戶的廣告素材元素增加為廣告。
但是，最終證明這些工具無(wú)法為百度的廣告客戶提供點(diǎn)擊率和投資回報(bào)率，但存在副作用。創(chuàng)意工具可以改善短期創(chuàng)意廣告，但逐步改進(jìn)替代方案，因?yàn)閺V告制作成本不會(huì)繼續(xù)優(yōu)化用戶點(diǎn)擊次數(shù)。
目前，信息主要以表現(xiàn)形式，創(chuàng)意比賽流程，主流廣告平臺(tái)支持信息流圖形（大圖像/縮小/照片/視頻地圖）和視頻格式。
另一方面，微博廣告形式的信息流是最豐富的，包括通用bowen，正方形，應(yīng)用卡，大型圖片卡，視頻卡和其他文本橫幅形式的本地內(nèi)容。 2016年第一季度新浪微博推出了視頻流，不超過(guò)10秒，針對(duì)視頻和傳送方式，僅限客戶使用，僅在Wi-Fi狀態(tài)下自動(dòng)播放。它非常豐富，包括交互式設(shè)置推文，風(fēng)格社交昵稱(chēng)@關(guān)系，頭部別名，用戶交互（轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論，拇指），用戶反饋，焦點(diǎn)按鈕，等等鏈接充斥著用戶的廣告體驗(yàn)。2
廣告準(zhǔn)確性
精簡(jiǎn)廣告可以準(zhǔn)確傳達(dá)的兩個(gè)基本因素是大數(shù)據(jù)和智能技術(shù)。每個(gè)平臺(tái)上的數(shù)據(jù)都不公開(kāi)，因此數(shù)據(jù)的質(zhì)量和處理效率將決定廣告的準(zhǔn)確性。當(dāng)前的信息流定向方法主要包括基本方向，感興趣的方向，定制的人群和其他方向。
基本方向大致相似，包括地理位置，性別，年齡，手機(jī)品牌，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，運(yùn)營(yíng)商，用戶行為等。 Weibo Fantong提供豐富的用戶狀態(tài)，包括8個(gè)類(lèi)別和28個(gè)州。然而，這些定性方法更廣泛且不太準(zhǔn)確。
騰訊，今天的頭條新聞和微博的興趣是相似的，并按興趣標(biāo)簽分類(lèi)。比較特別的是基于雙向信息由廣告流入三維描繪人群的標(biāo)簽，長(zhǎng)期利益導(dǎo)向方式當(dāng)期利息，字，用心的意圖，百度。在一般情況下，由廣告流提供的搜索數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，提取用戶的意圖更精確的搜索數(shù)據(jù)，高價(jià)值的精確流量neyitibeuyi優(yōu)勢(shì)，也難以從雙方其他廣告信息流中受益。
DMP是廣告客戶，DMP被以不同的方式來(lái)訪問(wèn)數(shù)據(jù)，DMP定制人群中產(chǎn)生，而這種做法的核心是工作指示的優(yōu)勢(shì)，廣告是，廣告客戶自己的數(shù)據(jù)信息的準(zhǔn)確性。
舉例來(lái)說(shuō)，微博是在泛廣告主輕松成員，客戶，安裝等可以找到付費(fèi)用戶可以根據(jù)自己相匹配的篩選，微博用戶人群的特性，企業(yè)CRM數(shù)據(jù)加密上傳更多的廣告客戶你。
騰訊垂直行業(yè)，類(lèi)似的人口膨脹，今日頭條的文章分類(lèi)，智能化的方向和內(nèi)容，客戶關(guān)系，關(guān)系和其他市場(chǎng)主體的相關(guān)微博，包括其他方向的數(shù)據(jù)bayidueul博文的目的地。在這些的基礎(chǔ)上，新浪微博的官方數(shù)據(jù)，市場(chǎng)數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)和微博的五個(gè)數(shù)據(jù)合作伙伴提供獨(dú)立1000個(gè)或多個(gè)數(shù)據(jù)包，使用戶可以自由選擇擴(kuò)展數(shù)據(jù)源。
此外，個(gè)人和頻率控制，廣告商可以設(shè)置廣告，不顯示政府微觀，微風(fēng)扇保護(hù)官的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)設(shè)置日常商業(yè)廣告微博設(shè)置非常好用，10天內(nèi)的廣告內(nèi)容用戶頻率達(dá)到上限。
3、如何索賠
信息流廣告通常根據(jù)其支付方式分為兩類(lèi)，包括品牌和效果傳遞。
品牌類(lèi)別分類(lèi)方法通常是CPM和CPT，它們是根據(jù)品牌印象數(shù)和不收費(fèi)時(shí)間收費(fèi)執(zhí)行的常用方法。
每千次展示費(fèi)用（CPM）是數(shù)千個(gè)廣告的費(fèi)用，即1000次展示。
CPT（每小時(shí)費(fèi)用）是一種充值廣告的時(shí)間，很多平臺(tái)都是根據(jù)“一個(gè)月多少錢(qián)”“多少錢(qián)”來(lái)征收固定費(fèi)用的模式。有效遞送型充電方法通常收取廣告轉(zhuǎn)變效果可以發(fā)生在通常的方式，如CPC，CPA，CPS和CPE。
每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）是廣告的每次點(diǎn)擊費(fèi)用，每次點(diǎn)擊費(fèi)用。每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)只是較高的出價(jià)，更具有前瞻性的廣告，更多可以被理解為高級(jí)廣告資源，這是最常見(jiàn)的現(xiàn)有出價(jià)。需要高廣告投放和數(shù)據(jù)優(yōu)化技能和經(jīng)驗(yàn)。
在這樣一個(gè)電話咨詢會(huì)計(jì)師行為的成本，他的客戶是需要提交表單（每行動(dòng)成本），用戶提交所需費(fèi)用，下載費(fèi)用，每個(gè)APP的個(gè)人信息調(diào)用信息費(fèi)如有必要，將下載費(fèi)用。僅限Android應(yīng)用。
每次銷(xiāo)售成本（CPS）是一種廣告，可根據(jù)產(chǎn)品的實(shí)際銷(xiāo)售量轉(zhuǎn)換廣告費(fèi)用。廣告，付費(fèi)CPS CPA廣告的廣告客戶的廣告費(fèi)用點(diǎn)擊的實(shí)際廣告網(wǎng)站出售，以避免危險(xiǎn)的委員會(huì)產(chǎn)生的傭金費(fèi)用后的廣告銷(xiāo)售。
由CPE法案參加，免費(fèi)曝光（點(diǎn)擊單次互動(dòng)），您的廣告而言，傳輸，收集，單擊，贊比亞（用戶的行為，無(wú)論次數(shù)，一旦交互計(jì)算的）萬(wàn)元，占報(bào)告率。此結(jié)算方式是微博獨(dú)有的。
CPM和CPC是邀請(qǐng)兩種類(lèi)型的這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，每個(gè)平臺(tái)的，例如，中最通常的主流廣告平臺(tái)，以更有效地探索的權(quán)利要求在2018年，一組公共的微信道號(hào)中的計(jì)費(fèi)信息流的后面開(kāi)始收費(fèi)的產(chǎn)品（CPS）是對(duì)應(yīng)于他們的廣告圖像膠片廣告軟件功能測(cè)試，真正的銷(xiāo)售返利和公共運(yùn)營(yíng)商接入產(chǎn)品的乘積成正比類(lèi)別的數(shù)量。
定價(jià)方法沒(méi)有區(qū)別，各種計(jì)費(fèi)方法的廣告效果與廣告商的廣告目的和材料設(shè)計(jì)直接相關(guān)。
出現(xiàn)一個(gè)新玩家。在過(guò)去兩年中，許多手機(jī)制造商已經(jīng)進(jìn)入信息流廣告市場(chǎng)，擁有強(qiáng)大的流量資源，準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)分析和全面的服務(wù)能力。例如，OPPO使用OPPO瀏覽器和新聞信息作為其主要平臺(tái)。廣告自然融入新聞動(dòng)態(tài)。
視頻流爆發(fā)?；ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)容正在從圖形轉(zhuǎn)換為視頻，短視頻已成為主要的信息提供者之一。無(wú)論是視頻還是視頻流，過(guò)去兩年我們一直在推動(dòng)高速發(fā)展，2009年我們推出了視頻等信息廣告。百度在中國(guó)發(fā)布了一個(gè)實(shí)時(shí)格式信息流。
