一、原因

網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險產(chǎn)生的原因有很多，主要包括以下四個方面：

1.技術(shù)風(fēng)險：在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中，技術(shù)環(huán)節(jié)往往是重中之重。由于技術(shù)水平的不斷提升，很多企業(yè)為了追求效果，使用了各種各樣的技術(shù)手段，但是很多時候這些技術(shù)手段并不能達到預(yù)期的效果，反而導(dǎo)致了一些技術(shù)風(fēng)險。

2.信息風(fēng)險：網(wǎng)絡(luò)營銷的本質(zhì)是傳遞信息，但是信息傳遞過程中往往會面臨一些風(fēng)險。比如說，信息泄露、信息不準確等問題都可能導(dǎo)致企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中遭受損失。

3.市場風(fēng)險：網(wǎng)絡(luò)營銷的市場是一個虛擬的市場，很難像傳統(tǒng)的實體市場一樣進行監(jiān)管。由于市場的不確定性，企業(yè)往往難以準確預(yù)測市場的變化，從而導(dǎo)致一些市場風(fēng)險。

4.管理風(fēng)險：網(wǎng)絡(luò)營銷中的管理風(fēng)險主要指企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中的管理問題。比如說，企業(yè)可能因為管理不善，無法有效地控制網(wǎng)絡(luò)營銷過程中的成本，從而導(dǎo)致經(jīng)濟損失。

二、應(yīng)對策略

為了避免網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險對企業(yè)造成的影響，企業(yè)需要采取一系列應(yīng)對策略，包括以下四個方面：

1.技術(shù)應(yīng)對：企業(yè)需要在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中使用可靠的技術(shù)手段，比如說使用正規(guī)的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺、使用安全的數(shù)據(jù)加密方式等，以減少技術(shù)風(fēng)險。

2.信息應(yīng)對：企業(yè)需要在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中嚴格控制信息的傳遞，比如說制定信息傳遞的流程、加強信息安全管理等，以減少信息風(fēng)險。

3.市場應(yīng)對：企業(yè)需要在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中保持警覺，時刻關(guān)注市場的變化，并采取相應(yīng)的措施，比如說制定靈活的營銷策略、加強市場監(jiān)測等，以減少市場風(fēng)險。

4.管理應(yīng)對：企業(yè)需要在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中建立完善的管理制度，加強對網(wǎng)絡(luò)營銷過程的監(jiān)管和控制，比如說建立網(wǎng)絡(luò)營銷成本控制制度、加強對網(wǎng)絡(luò)營銷人員的管理等，以減少管理風(fēng)險。

總之，網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中難以避免的問題，但是只要企業(yè)采取正確的應(yīng)對策略，就可以降低風(fēng)險對企業(yè)造成的影響。希望所有從事網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)都能夠認真對待網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險，并采取相應(yīng)的措施，實現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。