在營銷活動方案的編制過程中，采用一二三四結(jié)構(gòu)是一種常用的方式，它可以幫助我們清晰地梳理出方案的內(nèi)容和計劃，使方案更加具有可操作性和執(zhí)行性。那么在使用這種結(jié)構(gòu)時，應(yīng)該遵循哪些原則和要求呢？下面就來一一介紹。

一、原則

1.逐步展開原則。一二三四結(jié)構(gòu)需要我們逐級展開，將復(fù)雜的內(nèi)容拆分成簡單的模塊，讓讀者能夠逐步理解和接受。因此，在編制方案時，應(yīng)該遵循逐步展開原則，將內(nèi)容按照邏輯順序排列，不要跳躍或遺漏重要的內(nèi)容。

2.重點突出原則。在編制方案時，應(yīng)該根據(jù)實際情況，突出方案的重點和亮點，讓讀者更加關(guān)注和記憶。這可以通過加粗、加黑、用彩色字體等方式來實現(xiàn)。

3.言簡意賅原則。方案的編制需要言簡意賅，盡量避免使用繁瑣的詞匯和復(fù)雜的句式，使內(nèi)容更加簡潔明了，易于理解和記憶。

4.整體協(xié)調(diào)原則。方案的各個部分需要相互協(xié)調(diào)、銜接，形成一個完整的整體，讓讀者能夠清晰地了解方案的全貌和實施計劃。

二、要求

1.一級標(biāo)題要簡明扼要。一級標(biāo)題是方案的主題，應(yīng)該簡明扼要地概括方案的內(nèi)容和目的，讓讀者能夠一目了然。

2.二級標(biāo)題要分門別類。二級標(biāo)題是方案的主要部分，應(yīng)該按照內(nèi)容的不同進(jìn)行分類，讓讀者能夠清楚地了解各個部分的內(nèi)容和實施計劃。

3.三級標(biāo)題要具體詳細(xì)。三級標(biāo)題是方案的細(xì)節(jié)部分，應(yīng)該具體詳細(xì)地描述實施計劃、時間安排、執(zhí)行人員等內(nèi)容，讓讀者能夠清晰地了解方案的具體實施情況。

4.四級標(biāo)題要舉例說明。四級標(biāo)題是方案的具體實施細(xì)節(jié)，應(yīng)該通過舉例說明來幫助讀者更好地理解和記憶方案的具體實施步驟。

綜上所述，一二三四結(jié)構(gòu)是一種常用的方案編制方式，但是在使用時需要遵循上述原則和要求，才能夠編制出更加實用、可操作的營銷活動方案。