一、營銷策略的目標(biāo)

營銷策略的目標(biāo)是為企業(yè)創(chuàng)造利潤和增加市場份額。具體來說，營銷策略的目標(biāo)包括：

1. 增加銷售額。通過推廣產(chǎn)品、提高品牌知名度和改善客戶滿意度等方式，吸引更多的客戶購買產(chǎn)品，從而增加銷售額。

2. 提高市場份額。通過擴大市場滲透率、進入新市場或者與競爭對手競爭等方式，提高企業(yè)在市場中的份額。

3. 增強客戶忠誠度。通過提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，建立與客戶之間的關(guān)系，增強客戶的忠誠度，從而提高客戶的再購買率和口碑效應(yīng)。

4. 降低營銷成本。通過優(yōu)化營銷渠道、提高銷售效率、降低產(chǎn)品成本等方式，降低企業(yè)的營銷成本，提高企業(yè)的利潤率。

二、營銷策略的原則

營銷策略的原則是指在制定營銷策略時應(yīng)該遵循的基本原則，包括：

1. 客戶導(dǎo)向。企業(yè)應(yīng)該以客戶為中心，了解客戶的需求和偏好，并根據(jù)客戶的需求和偏好制定相應(yīng)的營銷策略。

2. 差異化定位。企業(yè)應(yīng)該通過差異化定位，找到自己與競爭對手的差異化優(yōu)勢，并將其體現(xiàn)在產(chǎn)品和營銷活動中。

3. 綜合營銷。企業(yè)應(yīng)該采用多種營銷手段，包括廣告、促銷、公關(guān)、直銷等多種手段，以達到最佳效果。

4. 持續(xù)改進。企業(yè)應(yīng)該對營銷策略進行不斷地改進和調(diào)整，以適應(yīng)市場的變化和客戶的需求。

5. 統(tǒng)籌兼顧。企業(yè)應(yīng)該在制定營銷策略時，綜合考慮企業(yè)的利益、客戶的需求和社會的利益，實現(xiàn)統(tǒng)籌兼顧的目標(biāo)。

總之，營銷策略的目標(biāo)是為企業(yè)創(chuàng)造利潤和增加市場份額，營銷策略的原則是客戶導(dǎo)向、差異化定位、綜合營銷、持續(xù)改進和統(tǒng)籌兼顧。企業(yè)在制定營銷策略時應(yīng)該根據(jù)自己的情況和市場的實際情況，靈活運用這些原則，制定出適合自己的營銷策略。