一、企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的概念

企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略是企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)市場目標(biāo)而采取的一系列策略和行動(dòng)。它包括企業(yè)的市場定位、目標(biāo)市場的選擇、產(chǎn)品定價(jià)、產(chǎn)品促銷、銷售渠道的選擇等方面，是企業(yè)在市場競爭中的重要武器。

二、企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的制定原則

1.市場導(dǎo)向原則：企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略要以市場需求為導(dǎo)向，注重顧客需求和滿足度，從而創(chuàng)造更多的價(jià)值。

2.差異化原則：企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略要注重差異化，通過差異化的產(chǎn)品、服務(wù)和營銷策略來滿足不同的消費(fèi)者需求，從而提高市場競爭力。

3.整合營銷原則：企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略要注重整合營銷，將各種營銷手段有機(jī)地結(jié)合起來，形成一個(gè)有機(jī)的營銷網(wǎng)絡(luò)，提高營銷效果。

4.社會責(zé)任原則：企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略要注重社會責(zé)任，通過健康、環(huán)保、公正的營銷行為，贏得社會和顧客的尊重和信任，從而提高企業(yè)的品牌形象和市場競爭力。

三、企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的實(shí)施方法

1.市場分析：企業(yè)要對市場進(jìn)行分析，了解市場的需求、競爭對手、消費(fèi)者行為等，從而確定企業(yè)的市場定位和目標(biāo)市場。

2.產(chǎn)品定位：企業(yè)要根據(jù)市場定位和目標(biāo)市場的需求來確定產(chǎn)品的定位，包括產(chǎn)品的品質(zhì)、功能、特點(diǎn)等。

3.價(jià)格策略：企業(yè)要根據(jù)市場需求和競爭對手的價(jià)格情況來制定價(jià)格策略，包括定價(jià)的方式、定價(jià)的水平等。

4.促銷策略：企業(yè)要根據(jù)市場需求和消費(fèi)者行為來制定促銷策略，包括廣告、促銷活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)等。

5.渠道選擇：企業(yè)要根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和市場需求來選擇銷售渠道，包括直銷、代理、分銷等渠道。

四、企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的優(yōu)勢

1.提高市場競爭力：企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略可以提高企業(yè)的市場競爭力，實(shí)現(xiàn)市場份額的提高和品牌價(jià)值的增加。

2.增加銷售額：企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略可以增加銷售額，提高企業(yè)的收入和利潤。

3.提高顧客滿意度：企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略可以提高顧客滿意度，從而增加顧客的忠誠度和口碑。

4.促進(jìn)企業(yè)發(fā)展：企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略可以促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，提高企業(yè)的品牌知名度和市場地位，為企業(yè)的長期發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

綜上所述，企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略是企業(yè)實(shí)現(xiàn)市場目標(biāo)的重要手段，它的制定要遵循市場導(dǎo)向、差異化、整合營銷和社會責(zé)任的原則，實(shí)施方法包括市場分析、產(chǎn)品定位、價(jià)格策略、促銷策略和渠道選擇等，它的優(yōu)勢包括提高市場競爭力、增加銷售額、提高顧客滿意度和促進(jìn)企業(yè)發(fā)展等。