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使用類(lèi)比方法。對(duì)存在于人類(lèi)頭腦中的熟悉事物的認(rèn)知可以喚起特定的聯(lián)想。在現(xiàn)代社會(huì)生活中，人們對(duì)某些品牌有著相似而固化的認(rèn)知。通過(guò)類(lèi)比，消費(fèi)者可以輕松、直接、快速地建立對(duì)不熟悉商品的初步認(rèn)知。

使用場(chǎng)景方法。發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，像消費(fèi)者一樣體驗(yàn)其產(chǎn)品，這樣我們就可以明白在什么場(chǎng)景下用戶會(huì)使用我們的產(chǎn)品，從而了解產(chǎn)品使用后會(huì)給出什么效果反饋。

同理，當(dāng)消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)實(shí)際上無(wú)法體驗(yàn)產(chǎn)品，所以我們就需要通過(guò)文字幫助消費(fèi)者建立一個(gè)虛擬的使用場(chǎng)景，這將使消費(fèi)者聯(lián)想到場(chǎng)景，接著激起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

例如，在小紅書(shū)網(wǎng)上銷(xiāo)售的蒸汽頸椎腰腹膏，以及花王的方案鎖定在“就寢時(shí)間”的場(chǎng)景，這樣消費(fèi)者在睡覺(jué)前就能感受到這款產(chǎn)品的使用體驗(yàn)。讓消費(fèi)者不知不覺(jué)進(jìn)入熟悉的場(chǎng)景，這似乎還沒(méi)用，肩膀、腰部就已經(jīng)有了放松的感覺(jué)。

應(yīng)用方便。要是有兩種商品可以滿足你的需求，一種可以在一天內(nèi)達(dá)到你想要的效果，然而另一種需要10天，你會(huì)選擇哪一種？

大多數(shù)人都是有惰性的，相信大多數(shù)人會(huì)選擇第一種。這也是《小紅書(shū)》使用的包裝方法。最常用的方法是——“方便”。

女孩們?cè)缟掀鸫捕家ê荛L(zhǎng)時(shí)間來(lái)打扮。要是有一款面膜產(chǎn)品寫(xiě)著“早上60秒做護(hù)膚”，那我相信你會(huì)很想打開(kāi)它看看，它是不是真的如此神奇。

使用的暢銷(xiāo)。很多人都有從眾心理。尤其是用一些關(guān)鍵詞來(lái)表達(dá)和暗示產(chǎn)品賣(mài)得很好時(shí)，消費(fèi)者也會(huì)忍不住想買(mǎi)更多。敘述“暢銷(xiāo)”不僅能激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望，還能贏得讀者的信任，從而一舉兩得。

使用的身份認(rèn)同。“理想的自我”——認(rèn)為它會(huì)是。滿足用戶對(duì)“理想自我”的需求比滿足“真實(shí)自我”的需求會(huì)有更大的驅(qū)動(dòng)力。此外，也還有一種最簡(jiǎn)單也是最直接的方法:——“明星效應(yīng)”。

當(dāng)消費(fèi)者欣賞某個(gè)明星時(shí)，那明星使用的任何東西都會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生“關(guān)注”(甚至產(chǎn)生信任)。小紅書(shū)將不遺余力地使用“明星效應(yīng)”的寫(xiě)作程序。

好了，那今天小編的這篇“小紅書(shū)軟文的寫(xiě)作技巧？”就介紹到這里了，歡迎有興趣的朋友前來(lái)我們文芳閣傳媒www.servemiddleamerica.com咨詢。