1.夯實(shí)平臺(tái)建設(shè),立足主流價(jià)值

新聞稿件的發(fā)布,不僅要考慮頻道安排,而且要善于對(duì)新聞媒體進(jìn)行全方位的核實(shí)。目前,全媒體發(fā)布的采編團(tuán)隊(duì)大都來自傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體,有些是傳統(tǒng)媒體的前輩。杭州市級(jí)報(bào)紙新聞發(fā)稿機(jī)構(gòu),總部在浙江省,擁有大量高素質(zhì)的采編人才。

根據(jù)地域特點(diǎn)和媒體特點(diǎn),傳播杭州的市級(jí)報(bào)紙,用大容量版面刊登杭州新聞,面向全城輻射,吸引讀者的注意力,提高城市的社會(huì)知名度和影響力。發(fā)揮報(bào)紙的新聞性和輿論導(dǎo)向作用,在城市新聞的播出中,充分利用版面空間,發(fā)揮版面特色,宣傳杭州,傳遞城市聲音,傳承城市記憶,提高城市的社會(huì)知名度和影響力。

2.運(yùn)用新媒體,延伸報(bào)道空間

新聞信息的傳播,必須選擇一個(gè)貼近性、時(shí)效性、廣泛性、持續(xù)性、直接性的傳播渠道,擴(kuò)大傳播范圍,是媒體人尋找與目標(biāo)受眾距離最近的媒介渠道。城市宣傳要根據(jù)媒體自身的特點(diǎn),選擇適合自己的傳播渠道,使傳播范圍最大化。如,邀請(qǐng)眾多知名媒體記者、旅游達(dá)人、體育專家,通過新聞?lì)惖奶攸c(diǎn),與他們?cè)诟黝愋侣劦膫鞑ブ羞M(jìn)行互動(dòng),在觀眾的角度講當(dāng)?shù)氐墓适?講述這個(gè)城市的建設(shè)、改革、發(fā)展等,以利于對(duì)該城市的形象樹立、建設(shè)、改善、發(fā)展。

城市宣傳的人們選擇性強(qiáng),而且傳播過程也非常及時(shí),城市宣傳對(duì)大眾的廣泛覆蓋和媒體的高效率傳播,已經(jīng)大大增強(qiáng)了城市的影響力和魅力,越來越多的人開始選擇在一些著名的報(bào)紙上進(jìn)行新聞宣傳,同時(shí),傳統(tǒng)媒體的戶外廣告也越來越受到媒體的青睞,使媒體傳播效果大大增加,同時(shí)也提高了城市的形象。例如,上海中央主要的商業(yè)報(bào)紙《上海商報(bào)》、《上海新聞》、《上海文藝》等紙質(zhì)媒體在上海上線的一天內(nèi)刊登了三期的廣告,報(bào)紙以多、小、多、快的方式,全面的介紹上海文化、上海設(shè)施和城市特色,吸引了眾多上海人們的關(guān)注。

(三)綜合城市宣傳要著力打造全媒體

綜合城市宣傳應(yīng)注重宣傳主陣地和突破口。