有的企業(yè)大步流星邁入品牌快速發(fā)展的軌道,有的企業(yè)已將自己的品牌推廣工作,開展得勢如破竹,實現(xiàn)了公司的品牌發(fā)展和持續(xù)增長。那么我們應(yīng)該如何對于這個新興市場進行有效的品牌傳播呢?企業(yè)如何開展有效的品牌傳播呢?

我們先來看一個實例:腦白金的成功也是對國內(nèi)最早的保健品品牌進行的營銷策略轉(zhuǎn)型。腦白金通過市場調(diào)研,公司采用全新的營銷戰(zhàn)略,走出了保健品行業(yè)一個獨特的成長路線。在全國范圍內(nèi)開拓了全國80多個城市的市場,在消費群體方面引起了消費者的關(guān)注。

為此,腦白金主要采取了多渠道整合、多傳播、多頻次的發(fā)展策略,整合了常規(guī)的電視廣告、平面廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告、促銷活動等不同的宣傳方式,實現(xiàn)了“一句話,一種利益”的傳播。通過“一個平臺,一份報紙,一套報紙”的全方位宣傳,讓消費者在多方位的了解企業(yè)和產(chǎn)品。

通過十幾年的品牌傳播工作,腦白金的營銷策略得到了一次完整的調(diào)整,從“中國第一個大規(guī)模種植核桃品牌”到“中國第一個體壇降血脂品牌”,再到“中國第一個公益生”品牌形象的立體化傳播。腦白金品牌也開始逐漸擁有自己的知名度和美譽度。

我們再來看一個案例:杜蕾斯。杜蕾斯由于其自身產(chǎn)品與內(nèi)容的契合度,成為了深受廣大用戶喜愛的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。之后,因為用戶基數(shù)大、關(guān)注度高、美譽度高,杜蕾斯也逐漸成為了各大品牌的代言人。

杜蕾斯廣告營銷的成功之處就在于,對產(chǎn)品本身的準確把握,以及對熱點的敏銳捕捉,杜蕾斯的創(chuàng)意營銷策略很好的實現(xiàn)了產(chǎn)品與內(nèi)容、熱點的契合度。

可以說,杜蕾斯是企業(yè)與用戶最好的溝通平臺。在杜蕾斯之前,這家公司幾乎一直飽受用戶的追捧。而隨著它的不斷發(fā)展壯大,他們也成了很多品牌的跟隨者,甚至有時候,杜蕾斯才獲得了成功。

接下來,讓我們來聊聊杜蕾斯是如何“借勢”而成功的,為什么它能夠成功。