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本篇文章1707字，閱讀大概需要3分鐘

紙尿褲是父母給孩子買(mǎi)的最多的母嬰產(chǎn)品,據(jù)統(tǒng)計(jì),一個(gè)寶貝從出生開(kāi)始到2歲以前,至少要采用0片紙尿褲,這還沒(méi)算拉肚子等特殊情況,因?yàn)槿藗儗?duì)紙尿褲的企業(yè)品牌訴求比較多,也就增生了眾多企業(yè)品牌,企業(yè)品牌就需要推廣,其實(shí)很多的軟文編寫(xiě)新手,自己心中沒(méi)有想法,也不知道自己想往哪方面去寫(xiě),很苦惱。下面小編就為大家整理了紙尿褲軟文新手編輯應(yīng)該怎么著手寫(xiě)作

確定客戶(hù)畫(huà)像

首先我們得要先明確我們受眾客戶(hù)是那些,我們要把客戶(hù)畫(huà)像 給畫(huà)出來(lái),他們的年齡、性別、學(xué)歷、地域、喜好、性別 。

只有把客戶(hù)畫(huà)像畫(huà)出來(lái),我們才能更好地創(chuàng)作出符合客戶(hù)畫(huà)像的文案。

比如,我們的客戶(hù)是18～23歲的廣東女大學(xué)生,喜歡旅游、娛樂(lè)八卦。倘若我們的賬號(hào)定位為旅游,我們可以根據(jù)我們的客戶(hù)畫(huà)像推薦一點(diǎn)對(duì)比年輕人喜歡的旅游項(xiàng)目或者景點(diǎn)。

定大綱

明確了我們的客戶(hù)畫(huà)像后,我們要把文案的思路梳理清楚,確立大綱,這個(gè)是最為重要的也是最難的一個(gè)環(huán)節(jié)。寫(xiě)文案就好比做一件事件一樣,要有個(gè)邏輯順序,先做什么,后做什么。文案的邏輯思維清晰了,文案寫(xiě)起來(lái)就輕松了。

填充新聞

文案的大綱我們明確好了,下一步就要開(kāi)始根據(jù)大綱往里填充新聞了。文案的大綱好比建房子一樣,框架搭好了,就差給房子添磚加瓦了。我們只需要根據(jù)文案大綱收集素材、填充新聞,慢慢地把文案大綱豐滿(mǎn)起來(lái)。

目前我們的閱覽時(shí)間都是碎片化的,文案文案過(guò)長(zhǎng),會(huì)導(dǎo)致文案的跳出率過(guò)高 。有數(shù)據(jù)表明,文案的跳出率隨著文案的字?jǐn)?shù)增長(zhǎng)而增長(zhǎng)。建議文案的字?jǐn)?shù)控制到500～800字之間,配上3～5張的圖片。

配一個(gè)勾魂的標(biāo)題

都說(shuō)眼睛是心靈的窗戶(hù),如果把標(biāo)題比喻成人的眼睛,我們?cè)诳次陌傅臅r(shí)候,首先看到的就是標(biāo)題。以前都說(shuō)“酒香不怕巷子深 ”,現(xiàn)在是“酒香也怕巷子深 ”,你不去做宣傳,誰(shuí)知道你的酒有多好?文案也是如此,哪怕你的文案文案寫(xiě)得再好,配上一個(gè)很普通的標(biāo)題,你認(rèn)為客戶(hù)會(huì)去打開(kāi)嗎?

寫(xiě)故事的框架

寫(xiě)故事的框架很多,常用的是以下三種:

(1)沖突、行動(dòng)、結(jié)局

美國(guó)作家杰里·克里弗認(rèn)為,形式最純粹的故事僅僅包括三個(gè)要素:沖突、行動(dòng)、結(jié)局。

比如寓言故事《揠苗助長(zhǎng)》,有個(gè)體巴望自己田里的禾苗長(zhǎng)得快些,但禾苗依舊沒(méi)有快點(diǎn)長(zhǎng),他特別著急,這是沖突。他想到了一個(gè)辦法,就把自己田里的禾苗一棵一棵往高里拔,這是行動(dòng)。最后禾苗都枯死了,這是結(jié)局。

沖突、行動(dòng)、結(jié)局,通常的故事都是由這三個(gè)最基本的要素組成,它類(lèi)似于我們經(jīng)常說(shuō)的起因、經(jīng)過(guò)、結(jié)果。

(2)起、承、轉(zhuǎn)、合

起、承、轉(zhuǎn)、合是唐代詩(shī)人作詩(shī)慣用的方法,“起要平直,承要舂容,轉(zhuǎn)要變化,合要淵永”,也是我國(guó)以前傳下來(lái)文學(xué)寫(xiě)故事的經(jīng)典結(jié)構(gòu)。

“起”是起因,是事情的開(kāi)端;“承”是展開(kāi),是事情的快速發(fā)展;“轉(zhuǎn)”是事情結(jié)果的轉(zhuǎn)折、轉(zhuǎn)變,是故事的高潮;“合”是結(jié)局,點(diǎn)明中心。

比如《西游記》,“起”是孫悟空大鬧天宮,被壓在五指山下,唐三藏為普度眾生,要去西天拜佛取經(jīng);“承”是唐三藏收孫悟空、豬八戒、沙僧為徒弟,他們經(jīng)歷內(nèi)部摩擦,開(kāi)始變得團(tuán)結(jié);“轉(zhuǎn)”是西游記最主體的部分,四人同心協(xié)力斬妖除魔,經(jīng)歷九九八十一難;最后抵達(dá)靈山修成正果,這是“合”,是結(jié)局。

(3)目標(biāo)、阻礙、行動(dòng)、結(jié)果、意外、轉(zhuǎn)折、結(jié)局

臺(tái)灣小說(shuō)家許榮哲在《小說(shuō)課》中講過(guò)一個(gè)經(jīng)典的故事結(jié)構(gòu):目標(biāo)、阻礙、行動(dòng)、結(jié)果、意外、轉(zhuǎn)折、結(jié)局。按照許榮哲的說(shuō)法,只需要回答7個(gè)問(wèn)題,大家就能說(shuō)出一個(gè)“有開(kāi)頭、有沖突、有轉(zhuǎn)折、有結(jié)尾”的完善故事。

其實(shí)最簡(jiǎn)單的可以從互聯(lián)網(wǎng)上找?guī)灼阏J(rèn)為好的或是你領(lǐng)域關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品文案,用思維導(dǎo)圖把它文案里面的框架凝練出來(lái),然后再逐一的看他怎么用文案描述寫(xiě)小標(biāo)題文案的。那么,把這些別人文案的寫(xiě)作思路、撰寫(xiě)方向、小標(biāo)題進(jìn)行凝練之后,你再用自己的語(yǔ)言按他這個(gè)模板去套用,寫(xiě)成自己的語(yǔ)言就屬你的原創(chuàng)文案。