品牌推廣對(duì)公司的重要性

公司如何進(jìn)行品牌的建設(shè)與推廣，事關(guān)公司的生存發(fā)展與壯大。然而，一些公司對(duì)于品牌的概念認(rèn)識(shí)不足，不重視品牌的建設(shè)與推廣，或認(rèn)為品牌就是花錢做廣告，是大公司、大公司干的事。本質(zhì)上，這是莫大的誤解?，F(xiàn)在是商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)，不是古代的“好酒不怕巷子深”，當(dāng)今的公司要生存必須把我們的品牌打出去，做品牌推廣就是要更加多人了解公司，公司才可以有發(fā)展，有活力，才可以立于不敗之地。

對(duì)于公司來(lái)說(shuō)，僅有好的商品，還不足以創(chuàng)建一個(gè)良好的品牌。如果說(shuō)商品占品牌創(chuàng)建的70%，那么剩余的30%就是品牌推廣了，恰當(dāng)?shù)钠放仆茝V是塑造品牌不可或缺的重要舉措。品牌推廣可有效地提高品牌的知名度，讓受眾知道有這么個(gè)公司，而且做了品牌推廣可以讓消費(fèi)者滿意知道公司的商品是什么，有何作用，為此，潛在顧客更加了解這一個(gè)公司和這一個(gè)公司的商品。一家公司的名譽(yù)度和知名度有了，那么這一個(gè)公司才可在激烈的商業(yè)競(jìng)技場(chǎng)中取勝。

品牌推廣的核心任務(wù)是實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷，但在品牌營(yíng)銷過(guò)程中，營(yíng)銷活動(dòng)往往成為資本經(jīng)營(yíng)的注腳：小公司面對(duì)品牌推廣所需的高額廣告推廣費(fèi)用，往往一籌莫展;資本實(shí)力強(qiáng)大的公司同樣也需要面對(duì)像是“抽水機(jī)”一樣的廣告服務(wù)費(fèi)而利潤(rùn)“縮水”。

品牌推廣對(duì)一家公司的重要性

品牌對(duì)潛在顧客來(lái)說(shuō)具有簡(jiǎn)化購(gòu)物決策，從此降低購(gòu)物時(shí)間與精力成本。同時(shí)，品牌意味著較好的質(zhì)量，意味著品味，所以選擇購(gòu)物品牌商品通常能提高整體消費(fèi)者利益。最后，品牌一貫的質(zhì)量穩(wěn)定性具有降低購(gòu)物風(fēng)險(xiǎn)的作用。所以品牌增加了消費(fèi)者的購(gòu)物價(jià)值，這亦是消費(fèi)者為此愿意支付品牌溢價(jià)的原因。

具體來(lái)說(shuō)，品牌對(duì)公司至少有如下6個(gè)好處：

1、品牌能得到的商品特色和外觀包裝提供法律保護(hù)。品牌名稱可以通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)獲得保護(hù)，制造流程可以通過(guò)專利權(quán)獲得保護(hù)，包裝可以通過(guò)版權(quán)獲得保護(hù)。這樣就保證公司可以對(duì)這些知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行安全的投資，并從中獲益。

2、在現(xiàn)實(shí)生活中，品牌資產(chǎn)暗示了一定水平的質(zhì)量，良好的顧客體驗(yàn)和與身份、品味相關(guān)的心理感受，滿意的購(gòu)物者非常容易再次選擇這種商品，這大大提高了回頭客和口口相傳的比率。品牌的重要性

3、品牌忠誠(chéng)為公司提供了可預(yù)測(cè)性的需求，同時(shí)它建立的競(jìng)爭(zhēng)壁壘使得其他公司難以進(jìn)入這一個(gè)市場(chǎng)。消費(fèi)者忠誠(chéng)也可理解為消費(fèi)者愿意支付更加高價(jià)格的意愿，即品牌溢價(jià)。從這兩方面來(lái)說(shuō)，品牌是保障競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)有力手段。

4、品牌可以提高公司在行業(yè)內(nèi)的知名度，有利于增加合作伙伴。品牌文化對(duì)于潛在顧客來(lái)說(shuō)，可提高忠誠(chéng)度，同樣對(duì)于同行業(yè)的公司來(lái)說(shuō)，可提高行業(yè)知名度。不僅能提高公司負(fù)責(zé)人的個(gè)人地位，而且可以帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的利益。增加同行業(yè)或不一樣行業(yè)公司之間合作的機(jī)會(huì)，例如交叉銷售，聯(lián)合促銷等等方式。

5、品牌對(duì)內(nèi)可提高員工的自豪感和對(duì)公司的成就感。品牌對(duì)公司內(nèi)部的作用可以這樣理解：品牌給員工帶來(lái)自豪感和歸屬感，使員工對(duì)公司更忠誠(chéng)，并能提高員工工作效率，為公司創(chuàng)造出更大的價(jià)值。

6、品牌提高公司價(jià)值。對(duì)公司來(lái)說(shuō)，品牌可以影響消費(fèi)者的行為，可以給它的所有者帶來(lái)未來(lái)持續(xù)收益的保障。公司愿意為品牌的并購(gòu)支付數(shù)倍的資金，便是非常好的證明。