短視頻代運(yùn)營成本詳單

短視頻代運(yùn)營的成本詳單涵蓋了：策劃與創(chuàng)意成本、拍攝與后期加工成本、代言人及版權(quán)成本、工具與服務(wù)成本、活動(dòng)執(zhí)行成本、人力成本、額外成本等多個(gè)方面。

一、策劃與創(chuàng)意成本

包含運(yùn)營定位與內(nèi)容策劃、創(chuàng)意建議設(shè)計(jì)等。通常占據(jù)總成本的10-15%。

二、拍攝與后期加工成本

包括設(shè)備租賃費(fèi)、攝影與后期編輯人員成本、場(chǎng)地租賃費(fèi)等。通常占據(jù)總成本的25-35%。

三、代言人及版權(quán)成本

若運(yùn)營內(nèi)容采用明星代言或引用第三方素材，需支付相應(yīng)的版權(quán)與代言人費(fèi)用。這部分成本根據(jù)項(xiàng)目具體狀況而定，可能占據(jù)較大比重。

四、工具與服務(wù)成本

包括短視頻運(yùn)營軟件服務(wù)費(fèi)（如快手、小紅書等）、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析工具費(fèi)用等。通常占據(jù)總成本的5-10%。

五、活動(dòng)執(zhí)行成本

若聯(lián)合線下活動(dòng)推廣，需支付場(chǎng)地租賃費(fèi)、布置費(fèi)、演員邀請(qǐng)費(fèi)等。這部分成本也根據(jù)活動(dòng)具體狀況而定。

六、人力成本

包括內(nèi)容運(yùn)營經(jīng)理、運(yùn)營主管、內(nèi)容編寫人員、社群管理人員等的薪資。通常占據(jù)總成本的30-40%。

七、其他成本

包括辦公場(chǎng)地費(fèi)用、交通費(fèi)用、招待費(fèi)用等。大約占據(jù)總成本的5%。

八、額外成本

除上述基本成本外，還會(huì)根據(jù)不同的代運(yùn)營模式與內(nèi)容，產(chǎn)生不同的額外成本，主要包括：

1、IP代運(yùn)營成本：支付相關(guān)的IP使用授權(quán)費(fèi)用。

2、明星代言成本：與明星簽訂的代言合同費(fèi)用。

3、KOL代言成本：邀請(qǐng)有影響力的KOL代言所需支付的報(bào)酬費(fèi)用。

4、軟文營銷成本：發(fā)布軟文進(jìn)行營銷推廣的費(fèi)用。

5、技術(shù)服務(wù)成本：如AR/VR、人工智能等高新技術(shù)應(yīng)用產(chǎn)生的服務(wù)費(fèi)用。

因此，短視頻代運(yùn)營的總成本會(huì)因不同的運(yùn)營內(nèi)容、方式、工具與技術(shù)而有較大差異。通常來說，人力成本與內(nèi)容制作成本是主要的開支項(xiàng)目。具體成本構(gòu)成還需根據(jù)運(yùn)營項(xiàng)目的實(shí)際情況進(jìn)行預(yù)測(cè)與評(píng)估。

以上數(shù)據(jù)來源于前途似錦公社。

國內(nèi)App推廣成本大抵幾何

當(dāng)前，我國App開發(fā)者推廣時(shí)往往面臨高額成本的挑戰(zhàn)。盡管某些推廣方式的成本看似固定，但其效果卻在逐漸下降。有效的推廣手段通常伴隨著較高的成本，這無疑提高了App進(jìn)入市場(chǎng)的門檻。

1.預(yù)裝渠道：

推廣用戶質(zhì)量：中等

通過ROM預(yù)裝的方式能夠提升軟件的留存率，但這一渠道現(xiàn)已變得較為混亂。許多手機(jī)在到達(dá)用戶手中前可能已被重新刷機(jī)多達(dá)四次，因此對(duì)這一渠道的推廣效果評(píng)價(jià)為中等。該渠道的推廣成本一般在2元至8元之間。

2.軟件市場(chǎng)：

推廣用戶質(zhì)量：高

軟件市場(chǎng)提供按位置計(jì)費(fèi)和按效果計(jì)費(fèi)的推廣選項(xiàng)。主流市場(chǎng)的首頁黃金位置的費(fèi)用通常在每天數(shù)萬元人民幣，這是一種高端的推廣形式，資金充裕的團(tuán)隊(duì)通常會(huì)選擇這種方式。

3.廣告平臺(tái)：

推廣用戶質(zhì)量：與干擾程度成反比

廣告平臺(tái)提供了一種推廣方式，其用戶質(zhì)量與用戶遭受的廣告干擾程度成反比。

4.三方應(yīng)用推薦：

推廣用戶質(zhì)量：高

通常情況下，大型應(yīng)用會(huì)尋求與小型應(yīng)用進(jìn)行用戶量交換，而小型應(yīng)用則可能愿意付費(fèi)以獲得曝光。成功的關(guān)鍵在于選擇與自身應(yīng)用定位相契合的推薦軟件。