荔枝推廣軟文撰寫指南

一、挖掘軟文的新聞背景

所謂的新聞背景，即客觀事實(shí)作為新聞傳播的依據(jù)或契機(jī)，是事實(shí)成為新聞的依據(jù)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是新聞被編輯采納和發(fā)布的原因。若要將軟文撰寫得如同新聞，首要任務(wù)是為你所寫內(nèi)容找到新聞背景。例如，你所推廣的產(chǎn)品、服務(wù)、公司若發(fā)生重大事件或取得突破性進(jìn)展，這就構(gòu)成了媒體報(bào)道你的理由，你也就擁有了新聞背景。

二、創(chuàng)作具有時(shí)效性的軟文

新聞的一大特征即為時(shí)效性，若想讓軟文顯得像新聞，就要賦予其時(shí)效性。一篇具有時(shí)效性的軟文，不僅更像新聞，還能給編輯帶來(lái)一種若不及時(shí)或晚些采用就會(huì)過時(shí)的緊迫感，從而提高被采納的概率。然而，一般的產(chǎn)品宣傳多為對(duì)產(chǎn)品功能和利益的簡(jiǎn)單介紹，如何使其具有時(shí)效性？一個(gè)關(guān)鍵的方法是將軟文事件化，設(shè)置一個(gè)剛剛發(fā)生的事件或故事，通過人物刻畫、事件敘述或事件評(píng)論賦予軟文時(shí)效性。在此過程中，將宣傳內(nèi)容巧妙融入，以達(dá)到預(yù)期的傳播效果。

三、為軟文融入新聞元素

你可以通過編寫事件或故事，使軟文更貼近新聞。例如，你可以編寫一則動(dòng)人的愛情故事或一個(gè)美容事件，讓故事中的主人公與化妝品產(chǎn)生聯(lián)系。編寫事件或故事時(shí)，要運(yùn)用時(shí)間、地點(diǎn)、人物、（事件的）起因、經(jīng)過、結(jié)果的新聞六大要素，使軟文更具新聞感。同時(shí)，要使故事或事件吸引人，可從兩個(gè)方面著手：一是事件的新奇性和曲折性，避免平鋪直敘；二是故事要感人，要有適當(dāng)?shù)那楦忻鑼?。在此過程中，即使故事是虛構(gòu)的，也要確保其合理且正面，避免無(wú)稽之談，更不能違背道德。

四、關(guān)注軟文的文章結(jié)構(gòu)

運(yùn)用新聞的結(jié)構(gòu)來(lái)撰寫軟文也是一種有效方法。在格式上，可以按照新聞的常規(guī)結(jié)構(gòu)來(lái)撰寫，即按照標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、主體、背景、結(jié)語(yǔ)五個(gè)部分來(lái)安排。這種寫法不僅能讓新聞編輯易于接受，也便于讀者閱讀。如果你的寫作技巧尚不熟練，一般可以采用倒金字塔結(jié)構(gòu)，即將最重要、最吸引人的部分放在標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)中，其他部分放在主體和背景、結(jié)語(yǔ)中。這種寫法的好處是，許多人都有只看標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)就決定是否繼續(xù)閱讀的習(xí)慣，這樣你可以首先確保將最重要的信息傳遞給讀者。

五、巧妙植入商業(yè)內(nèi)容

除了為了獲取鏈接而撰寫的軟文外，大部分軟文都需要進(jìn)行商業(yè)宣傳。那么，如何將商業(yè)內(nèi)容巧妙地融入軟文中，不露痕跡地進(jìn)行宣傳呢？以下是一些建議。

一是新聞的標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)中，僅展示品牌或最重要的宣傳語(yǔ)，避免過多羅列產(chǎn)品功能和特性。在標(biāo)題或?qū)дZ(yǔ)中應(yīng)設(shè)置一定的懸念，吸引讀者繼續(xù)閱讀。

二是將最重要的關(guān)鍵詞放置在標(biāo)題或?qū)дZ(yǔ)中，因?yàn)槟愕能浳倪€希望被搜索引擎收錄并被讀者搜索到，而搜索引擎收錄主要基于文章標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)部分文字，將關(guān)鍵詞放在這里，一旦搜索，讀者就能找到它。

三是將產(chǎn)品為客戶帶來(lái)的利益簡(jiǎn)潔明了地寫在主題和結(jié)語(yǔ)中，這部分內(nèi)容同樣重要。

四是將產(chǎn)品功效性能等次要的宣傳內(nèi)容放在背景材料中，新聞背景資料是與正文相關(guān)、輔助閱讀的內(nèi)容。即使在這里，也不要用廣告語(yǔ)，以免引起編輯和讀者的反感。你可以用科普文章的口吻客觀、適度地介紹產(chǎn)品的特別之處，以便于讀者閱讀和理解，編輯可能會(huì)保留這一部分內(nèi)容。